Terminologie création et Médias Base line (signature) Phrase accompagnant ou précédant le nom de la marque figurant au bas d’une annonce de presse. Brief minimal ou stratégie créative minimale Forme d’instructions créatives très succinte ne définissant que l’objectif de la publicité et la cible, laissant aux créatifs le soin de trouver la promesse. Casting (distribution) Choix du mannequin ou des comédiens pour un message print ou to page télévisé.
Instructions créatives Informations et inst création On les appel charte créative, strat diverses formulation Instructions créative aus ors atifs pour lancer la e-forme créative, édigées selon Informations et instructions donn es aux cr atifs pour renouveler la création d’une marque dans l’esprit et les limites de la campagne précédente. Ces instructions comprennent la charte de continuité visuelle (voir ce terme).
Mapping (Cartographie d’image de marque) Représentation spatiale à deux dimensions de funivers des marques et du positionnement relatif de chacune par rapport ? ces deux dimensions. Me too advertising Ac Action publicitaire qui consiste à exprimer avec un temps de etard la même promesse que celle d’une marque importante qui communique déjà sur cette promesse. Module de création Première construction créative de la campagne à partir de laquelle seront déclinées les autres créations destinées
Moment magique Plan visuel ou sonore d’un spot télévisé empreint de charme, d’émotion, ou de drôlerie qui surprend à la première vision et que l’on attend et retrouve avec plaisir lors des visions suivantes. Mot promontoire Les mots importants d’un communiqué radio sur lesquels les comédiens doivent prendre des appuis pour donner du relief au ommuniqué. ODV (Occasion De Voir) ou OTS (Opportunity To See) Nombre d’opportunités que la cible aura de voir un message publicitaire.
En radio l’indice utilisé équivalent est l’ODE (Occasion D’Entendre). Objectif du plan Avant la réalisation d’une photographie ou d’un plan de spot télévisé, définition écrite de ce que l’image doit communiquer. pack shot ou Plan-produit Plan final d’un spot télévisé où l’on montre le produit, la marque et la phrase de conclusion. Part de voix ou ofvoice Mesure de la puissance concurrentielle de l’investissement publicitaire d’une marque exprimée e
