MARKETING LE POSITIONNEMENT DE JAGUAR 21MCO 2 Hattou Annis, Martinez Jérôme, Crueize Théo, Martin Charlotte SOMMAIRE 2 or 3 Sni* to View Introduction Positionnement de la marque Jaguar Les 4P Identification de luxe, de la tradition et de l’excellence de l’artisanat anglais même si la production de la marque au félin est aujourd’hu complètement industrialisée • Il faut conserver l’essence de la marque, même si cette dernière montre théoriquement plutôt des attributs d’une marque premium et
Jaguar devra opter pour un positionnement affirmé par rapport aux rivales premium • La marque anglaise doit cependant limiter la profusion de versions et de séries limitées comme le pratique Porsche, qui mènerait à une 10 confusion d’une gamme déjà plutôt méconnue du grand public. • Jaguar dispose de plusieurs leviers afin de continuer sa phase de croissance sans tuer son essence avec une descente en gamme cruelle But : préserver ce statut de marque de luxe alors que théoriquement Jaguar s’apparente plus à un constructeur remium. ?? Jaguar, marque prestigieuse a connu : – farte baisse de qualité pour certains de ses modèles – mais des prix élevés donc certains clients se sont détournés d’une marque trop coûteuse qui ne répondait plus à leurs attentes
B2B 18 Nouvelle plateforme web à destination des rofessions libérales, chefs d’entreprise, et cadres dirigeants Département Jaguar Land Rover Fleet & Business Label jaguar Land Rover Business Promotion 19 Un logiciel comme Augure est survenu lorsque la base des données de communication et des relations publiques de Jaguar et de Land Rover se sont multipliés par IO. Avec Augurer l’équipe de communication de Jaguar et Land Rover ont un système qui leur ermet d’avoir des informations Rover ont un système qui leur permet d’avoir des informations
