Perrier

Perrier

I. U. T. Techniques De Commercialisation LA MARQUE PERRIER Madame GENESTE L. POUEY M. CHAMPEL 1 )Prisme d’identité de PERRIER Sni* to View OPHYSIQUE : La bouteille-massue : Les couleurs L’excentricité La pureté, la noblesse La gaieté, la jeunesse Le logo : PERSONNALITE : Sportive / Dynamique . Créative : Excentrique : Sensuelle : or 5 vendues en grandes et moyennes surfaces (comme les supermarchés et les hypermarchés), dans les bars et restaurants, dans les commerces de proximité, dans les stations- et aussi dans les distributeurs automatiques. La communication :

Perrier c’est un gout unique, une richesse de bulles intense, un rafraichissement ultime, Perrier, c’est fau. Média : Télévision, presse, affichage, radio, cinéma, internet Hors média : Marketing direct, sponsoring ( Tour de France, Roland Garros), promotion sur lieu de vente, salons… Le prix : Environ de 0. 60€ à 0. 83€ suivant la bouteille. La marque pratique une tactique d’écrémage c’est-à-dire qu’elle s’est positionné haut de gamme afin d’acquérir une image de marque. Elle pratique ainsi des prix élevés qui correspondent à la cible visée.

En faisant cela elle met en place une politique de prestige et Perrier est tout de suite considérée comme une marque de qualité. Le positionnement • Perrier

Désolé, mais les essais complets ne sont disponibles que pour les utilisateurs enregistrés

Choisissez un plan d'adhésion
se positionne sur le haut de gamme mais aussi sur la tentation et le plaisir. La cible : Perrier ce concentre principalement sur son cœur de cible, qui sont les femmes de 25-35 ans. b) Ses concurrents : Salvetat Papets » DDistribution : Uniquement commercialisée en Grandes et Moyennes Surfaces. CIGamme : un seul format ; la bouteille plastique d’I , 25 lltre. DBénéfce : Eau riche en calcium, en magnésium et pauvre en odium.

DPositionnement : Autour de l’authenticité et de la proximité avec les consommateurs mais également de la santé d’où son slogan « Elle a mis le Sud en bouteille, pas le sel P. BADOIT Cl Prix : 0,74€ Cible : cible est plus âgée que la moyenne, CSP +, surtout masculine et urbaine Communication : Campagne d’affichage, campagnes en presse écrite, télévision avec un nouveau slogan Bulles de joie depuis 1778 Cl Distribution : GMS et restauration D Gamme : Badoit verte finement pétillante et Badoit rouge intensément pétillante, 50cl,75cl, IL.

Bénéfce : Hydratation saine et naturelle, riche en magnésium mals qul contient également de la joie. « Ily a de la joie dans Badoit ». Cl Positionnement : Cest une eau de table aux vertus digestives, symbole de la fête et de la légèreté. SAN PELLEGRINO : 0,79€ n Cible : Amateurs de gastronomie, CSP+ qui recherchent une eau premium, mais également les branchés de moins de 35 ans. Communication : Quelqu les chaînes thématiques il s’agit d’une eau haut de gamme.

Haut de gamme, met en avant Pitalienneté et Positionnement : l’histoire de San Pelligrino ( son étiquete n’a pas changé depuis 1 899) son slogan « San pelligrino, vivre à l’italienne QUEZAC • : 0,54€ DCible : Les seniors. DCommunication : Campagne d’affichage, publicité à la télévision dans laquelle une petite fille raconte la légende de Quézac. nDistribution : Uniquement en GMS. oc;amme: 1,15 L, 33 CL CIBénéfce : Il s’agit d’une eau qui a des vertus mystérieuses d’après la légende, riche en sels mineraux et oligo-éléments.

DPositionnement : Le savoir-faire d’un patrimoine national, la tradition, la minéralité, la aturalité, le terroir, construit autour de la légende d’où son slogan « Et que s’appelorio quezac SAINT-YORRE : prix : 0,56€ DCible : Toutes cibles de plus de 25 ans DCommunication : s’associe à un grand champion , christophe DOMINICI , ancien rugbyman du XV de France , quintuple champion de France . Quoi de plus naturel pour un champion de vanter les vertus de St-Yorre sur la récupération et la réhydratation PAGF VICHY CÉLESTINS : prix : 0,65€ D Cible : Les femmes de + de 45 ans qui souhaitent avoir un teint de jeune fille.

Communication : Grand retour en télé avec un nouveau film ublicitaire au rythme du Tourbillon de la vie, campagne d’affichage. Cl Distribution : GMS Gamme : 1,25L et SOCL Cl Bénéfce : Une augmentation naturelle de « hydratation de l’épiderme de 7%, réveil le teint, le rend lumineux et éclatant, contient des sels minéraux magnésium, calcium potassium, du bicarbonate de sodium pour favoriser la digestion. Positionnement : Eau comme un produit cosmétique agissant de l’intérieur sur la beauté féminine. , d’où le slogan « Je bois Vichy Célestins je me sens belle, je me sens bien… ROZANA . nprix : 0,59 €

Cible : Femme de + de 30 ans active, urbaine de classe moyenne. Communication : Spot tv sous forme d’interview pour venter les qualités de l’eau notamment sa forte concentration en magnésium. Cl Distribution : Uniquement en GMS Gamme : 1 L C] Bénéfce : ROZANA est Peau minérale la plus riche en magnésium. C’est l’eau du bien être particulièrement utile pour faire face aux moments de stress et de fatigue de la vie moderne, fatigue passagère, stress, troubles légers du sommeil, crampes ur sa forte concentration Positionnement : Eau sa Positionnement : Eau santé qui mise sur sa forte concentration