Perrier

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PERRIER Ily a 120 millions d’années, l’eau de pluie s’infiltre lentement sous terre alors que le gaz d’origine volcanique remonte à la surface. L’eau et le gaz se sont rencontrés et se sont frayé un chemin au gré des fissures ouvertes dans les roches calcaires. La présence de failles perméables a permis à l’eau de poursuivre son ascension et de jaillir en surface avec un aspect bouillonnant lié au dégagement de gaz carbonique. De là est né le nom du lieu- dit, « les Bouillens Y.

Ce domaine devient la propriété de la famille Granier. L’eau de la Source est reconnue comme eau minérale naturelle. Grâce à de nombreux scientifiques le domaine voit arriver les premiers curistes. Suite à un incendie la Source cesse toute activité en 188 propriétaire de la so minérale. En 1903, H et donne à la Source Il a considérablemen c org perrier devient mercialise l’eau arts du docteur Snipe to View t fait pour elle. le de la source PERRIER et lui a également donne une identité et une image très fortes.

Après sa mort, en 1947 un jeune agent de change, Gustave Leven rachète la source, il lance par la suite un vaste programme de modernisation pour

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développer la marque. En 1992, Nestlé prend le contrôle de PERRIER pour former le groupe Nestlé Waters SA. Aujourd’hui avec une présence dans 150 pays, PERRIER est l’une des boissons françaises les plus exportées. PE page PERRIER c’est un goût unique, une richesse de bulles intense, un rafraichissement ultime… PERRIER, c’est fou ! 1) Prisme d’identité de Perrier : Physique : Bouteille-massue : Derrière la célèbre bouteille Perrier se profile une petite histoire.

Celle de Sir John Harm-sworth, propriétaire depuis 1906 de la « Compagnie de la Source Perrier », victime d’un accident de la route. Paralysé, il entreprend une rééducation ? l’aide des « indian clubs », haltères utilisées dans les gymnases qui ui inspirent alors la forme en poire de la bouteille, une forme audacieuse pour le début du siècle. couleur vert . l’excentricité, blanc : la pureté, la noblesse, jaune : la gaieté, la jeunesse logo : le nom de Perrier est inscrit dans une bulle verte qui évoque naturalité, vitalité et son caractère rafraichissant.

Sous le logo peut apparaître le cigle « SP » pour Source Perrier au milieu duquel jaillit une source qui encercle les deux lettres. Assimilé au « champagne des eaux de table la marque a repris la forme originale d’une étiquette de champagne et sa couleur dorée pour ?voquer son excellence. personnalité : Sportive et dynamique : Depuis les années 70 Perrier est partenaire officiel de Roland Garros avant cela il était le sponsor du tour de France.

Jeune et banchée : Perrier lance en 2011 « Le Club Perrier » à la suite de « Melting une campagne interactive destinée à la France, aux Etats-Unis et au Canada, intégrant un scénario évolutif et additif. Le Club comme son nom l’indique est LE lieu, celui dans lequel on vous promet u évolutif et additif. Le Club comme son nom l’indique est LE lieu, celui dans lequel on vous promet une nuit pleine de surprises. Pour les découvrir, il faut se connecter sur la page youtube de la marque afin de pouvoir y visionner les vidéos pour connaitre la fin de l’histoire.

Au total, ce sont 6 vidéos, six scenarios différents qui se déclencheront en fonction du nombre de vues. La marque a également ouvert un blog « Société Perrier » dédié aux noctambules de monde entier retraçant les meilleures soirées du moment. La saga des tee-shirt 1998/2005 Campagne Melting 2005 Créative : Agnès B, Paul et Joe, Oita von teese, Sonia Rykiel, Andy Warhol Excentrique : le fameux slogan « Perrier, c’est fou », qui apparaît en 970 + site Sensuelle : héroïne des pubs, Dita Von deese..

Relation : liberté, affranchie, Culture : culture artistique : pour les 150 Andy Warhol positive sportive : Roland Garros, Tour de France jeune : cible, pub l’art de vivre à la française : Sa source se situe à Vergèze dans le Gard à 15 kilomètres de Nîmes. Reflet La cible idéale est une personne jeune, dynamique, positive, actrice de sa propre vie mais également raffinée et cultivée. A l’image de Phéroïne de « The drop » la nouvelle publicité de Perrier qui a pour mission de sauver le monde d’une chaleur étouffante.

Mentalisation : En buvant de l’eau Perrier, *AGF 3 rif B erchent à appartenir ? consommation de Perrier un sentiment de liberté, de s’affranchir. Bénéfice : réalisation de soi Valeurs : Les valeurs de dynamisme, de modernité, de liberté et de créativité, 2) Positionnement • a. Le mix marketing : PRODUIT Eau gazeuse, apportant des bienfaits rafraichissant il possède un pourcentage en sodium réduit ce qui évite la prise de poids. En verre : 75cl, 33cl et 20 cl en lot de 6 ou à punité En plastique : IL et SOCI en lot de 6 ou à [‘unité En canettes : 33 cl et 25cl en boîte de 6 ou à l’unité

Il existe plusieurs types de perrier : Perrier nature Perrier aromatisé Perrier fines bulles Les éditions limites ( Agnès B, Sophia Wood, Andy Warhol) DISTRIBUTION Les boissons Perrier sont vendues en grandes et moyennes surfaces (comme les supermarchés et les hypermarchés), dans les bars et restaurants, dans les commerces de proximité, dans les stations-services et aussi dans les distributeurs automatiques. COMMUNICATION Perrier c’est un gout unique, une richesse de bulles intense, un rafraichissement ultlme, Perrier, c’est fou.

Média : Télévision, presse, affichage, radio, cinéma, internet Hors média : Marketing direct, sponsoring ( Tour de France, Roland Garros), promotion sur lieu de vente, salons… LE PRIX PAGF élevés qui correspondent à la cible visée. En faisant cela elle met en place une politique de prestige et perrier est tout de suite considérée comme une marque de qualité. b. Positionnement Perrier se positionne sur le haut de gamme mais aussi sur la tentation et le plaisir. c.

La cible de Perrier Perrier ce concentre principalement sur son cœur de cible, qui sont les femmes de 25-35 ans comme le montre les héroïnes de ses campagnes publicitaires. d. Ses concurrents : Salvetat Bad0it San Pelligrino Quezac Saint Yorre Vichy Célestins Rozana Salvetat ( eau terroir ) : prix : 0,51€ Cible : es seniors Communication : La nouvelle publicité a été tournée dans le village de La Salvetat et met en scène les habitants et les employés de l’usine !

En 2007, la marque avait lancé un spot télé intitulé « Les Papets » pour asseoir la notoriété de la marque notamment auprès des seniors, qui totalisent 60 % des volumes du marché des eaux gazeuses Distribution : Uniquement commercialisée en grande distribution Gamme : Salvetat reste sur un seul format : la bouteille plastique ‘I litre Bénéfice : eau riche en calcium en magnésium et pauvre en sodium.

Communication : Campagne d’affichage, campagnes en presse écrite, télévision avec un nouveau slogan « Bulles de joie depuis 1778 » Distribution : GMS et restauration Gamme : Badoit verte finement pétillante et Badoit rouge intensément pétillante, 50cl,75cl, 1 L Bénéfice : Hydratation saine et naturelle ( car c’est une eau naturellement gazeuse ), une des eaux les plus riches en magnésium ce qui facilite la digestion Positionnement : C’est une eau de table aux vertus digestives, symbole de la fête et de la légèreté.

San pelligrinno : prix : 0,79€ Cible : amateurs de gastronomie, CSP+ qui recherchent une eau premium, mais également les branchés de moins de 35 ans. Communication : Refuse d’apparaître à la télévision sauf quelques spots sur les chaînes thématiques comme LCI ou Paris Première en 2005 cela participe à la stratégie de conquête d’une clientèle haut de gamme. Il y a également des campagnes presse. Gamme : 1 litre et 50 cl Bénéfice : Pas naturellement gazeuse, appartenir à Vélite car il s’agit d’une eau haut de gamme.

Positionnement : haut de gamme, met en avant l’italienneté et ‘histoire de San Pelligrino t son étiquette n’a pas changé depuis 1899) d’où son slogan San pelligrino, vivre à Vitalienne ». Quezac : prix : 0,54€ Cible : les seniors Communicatlon : joue sur la légende de la source avec une publicité dans laquelle une petite fille du pays raconte l’histoire de l’eau. Distribution : Uniquement en GMS Gamme : 1,15 L, 33 CL Bénéfice : c’est une eau qu Uniquement en GMS Bénéfice : c’est une eau qui a des vertus mystérieuses d’après la légende, riche en sels minéraux et ollgo-éléments.

Positionnement : le savoir-faire d’un patrimoine national, la radition, la minéralité, la naturalité, terroir. Il s’agit d’un produit naturel, d’origine, construit autour de la légende d’où son slogan « Et que s’appelorio quézac » Saint-Yorre : Prix : 0,56€ Cible : Toutes cibles de plus de 25 ans Communication : s’associe à un grand champion , christophe DOMINICI , ancien rugbyman du XV de France , quintuple champion de France .

Quoi de plus naturel pour un champion de vanter les vertus de St-Yorre sur la récupération et la réhydratation Gamme : 1,25 L, 50cl Saint – Yorre nature et Saint Yorre sport pour les quadras soucieux de leur santé sportifs qui ‘entretiennent Bénéfice : vertus antiacides, lutte contre la fatigue, aide à la récupération et la réhydratation. Positionnement : eaux de table qui jouent sur la vitalité mais aussi une eau pour les sportifs avec St Yorre sport d’où son slogan « St Yorre, ça va fort… très fort ! ? prix : 0,65€ Cible : Les femmes de + de 45 ans qui souhaitent avoir un teint de jeune fille Communication : grand retour en télé avec un nouveau film publicitaire au rythme du Tourbillon de la vie Distribution : GMS Gamme : 1,251_ et SOCI Bénéfice • Une augmentation naturelle de l’hydratation de ‘épiderme de 7%, réveil le teint le rend lumineux et éclatant, contient des sels minérau l’épiderme de 7%, réveil le teint, le rend lumineux et éclatant, contient des sels minéraux magnésium, calcium potassium, du bicarbonate de sodium pour favoriser la digestion. ositionnement : eau comme un produit cosmétique agissant de l’intérieur sur la beauté féminine. D’où le slogan « Je bois Vichy Célestins je me sens belle, je me sens bien… » Rozana : Prix : 0,59 € Cible : femme de + de 30 ans active, urbaine de classe moyenne Communication : spat tv sous forme d’interview pour venter les ualités de Peau notamment sa concentration en magnésium. Gamme : 1 L Bénéfice : ROZANA est l’eau minérale la plus riche en magnésium.

C’est l’eau du bien être particulièrement utile pour faire face aux moments de stress et de fatigue de la vie moderne, fatigue passagère, stress, troubles légers du sommeil, crampes Positionnement : eau santé qui mise sur sa forte concentration en magnésium d’ou son slogan « mon magnésium c’est rozana » e. Différenciation avec ses principaux concurrents : Marque Originalité / Tradition Plaisir / Santé Gamme Communication Cible Bénéfice perrier Branchés Appartenir à une élite