Caractéristiques Opportunités Menaces Sources Macro environnement : Politique Economique Socio culturel Technologique Envlronnement légal Vieillissement de la p or 3 Sni* to View représente la majeure partie des ventes 40% de la population en Languedoc-Roussillon gagnent plus de 2025 euros par mois Croissance des hauts revenus Crédit à taux O Les banques prêtent moins Innovation modeste et probabilité de rupture technologique faible Taux de chômage élevé Baisse des revenus des retraites Internet http://direccte. gouv. fr/lMG/pdf/02Analyse_de_la_filiere_nautique _francaise_v7sf. f pénétration et d’alignement Segmentation du marché (Luxe vs Low cost) Capitaineries des ports 66 Le figaro Magazines « annonces du bateau » Entretien avec le tuteur Internet : http://vwm•. developpement•durable. gouv. fr/l_e-secteur -economique-de-la. html Site des concurrents, client mystère Analyse externe : Analyse interne . Eléments Forces Faiblesses Enseigne/Point de vente : Notoriété Taille de réseau ancienneté Entretien tuteur Enquête de notoriété Notoriété : Leader sur le marché Jeanneau en France Taille de l’enseigne : Terrain de 4000m2 pour hivernage bateau
Faible notoriété de l’enseigne dans la zone de chalandise Beaucoup de concurrent sur la zone d’implantation Organisation/ Management Observation en réunion Management Participatif Équipe qui ne veut pas toujours articiper au bon fonctionnement de l’entreprise Produit prix Communication Compte rendu du Directeur Catalogues produits
