1003 citations de Stratégie, Marketing & Communication L’auteur Serge-Henri Saint-Michel, diplômé de Droit, de Sciences Politiques, de Communication et de Marketing, s’investit depuis 1988 dans le domaine du marketing. Il enseigne aussi au CELSA université paris IV). Ancien directeur marketing et planning stratégique d’une agence de marketing & communication à Paris et responsable de la marque Campanile, il fut auparavant directeur marketing et directe cabinet conseil en m commence sa carrier responsable de budg or 21 rnet, après avoir s, puls Légies.
Serge-Henri Saint-Michel est aujourd’hui consultant en marketing lanning stratégique pour Marketing PME qu’il a fondé. Dans ce cadre, il intervient auprès d’entreprises françaises et étrangères, mais aussi d’agences de communication en tant qu’expert indépendant. Serge-Henri Saint-Michel est le co-auteur d’ouvrages de référence, dont Stratégies publicitaires et Lexicom. Il édite le e-magazine professionnel http://marketingprofessionnel . fr, portail pure Player leader sur la cible des marketeurs.
Vous pouvez le rejoindre sur Viadeo (et voir sa bobine), Facebook marketing. • • • • • • • • 4 Rôle, caractéristiques et critique de la publicité Le métier de publicitaire & de communicant 12 L’annonceur.. • • • 15 Le conseil, cet autre « soi-même ».. 16 Le conseil : des réponses parfois sibyllines Utile ou
Du contact provient la sensation. Nagarjuna Traité du milieu, XXVI, 5 L’air, dès que point le jour, est rem li d’innombrables images auxquelles l’œil sert d’aim PAGF 7 1 l’entend parfois ! Les formes vlsibles, sons, saveurs, tangibles, odeurs et mentaux sont conçus comme les six bases objectives du désir, de l’aversion et de ferreur. Traité du milieu, XXIII, 7 @ Serge-Henri Saint-Michel http://vmw. marketing-pme. fr -123- Arrêtons d’être dans une communication de mensonge en ne montrant que des corps sublimés.
Jérôme Faillant-Dumas in CB News no 508 Si vous avez la chance d’écrire une bonne annonce, répétez-la jusqu’à ce qu’elle cesse de vendre. David Ogilvy Les confessions d’un publicitaire Chaque annonce doit être conçue pour contribuer à la création de ce symbole complexe qui a pour nom image de marque. David Ogil’uy La création, c’est l’art de déborder le sujet. Marie-Catherine Dupuy citée par Corinne Malsert (mémoire Magistère Celsa, 1 996) Le visuel est le maître de nos fantasmes. Jacques Séguéla promette plus et mieux qu’on ne pourra jamais leur donner.
Giacomo Leopardi Pensées, XXIX Il est pardonnable de chercher à Imiter ceux qu’il serait présomptueux de vouloir égaler. Robert Dodsley Fables, Le Rouge-Gorge et le Moineau Deux prophètes ne prophétisent jamais dans un même style. La Bible, Sanhédrin, 89 a Ne réplique au sot selon son ineptie car tu lui ressemblerais. La Blble, proverbes 26. 4 Le meilleur moyen de te défendre d’eux est de ne pas leur ressembler. Marc Aurèle Soliloques Ce ne sont pas les tendances qui nous font courir dans la même irection, c’est le désir mimétique.
Marie-Claude Sicard in Stratégies no 1382 L’auteur évoque le consommateur, qui tend à adopter des comportements uniformes par désir mimétique. Cette remarque peut aussi s’appliquer à la création, aux moyens marketing et communication, voire à la stratégie . L’imitation est peut-être la forme la plus sincère du plagiat, c’est aussi la marque d’un esprit inférieur. David Ogilvy’ Voilà près d’un siècle que dans les arts et dans les sciences, pour ne rien dire du reste, on prétend tout refaire ; sans doute parce qu’au fond personne ne sait plus rien faire.
Pensées, XI Cent phrases pour éventail J’ai respiré le paysage et maintenant pour dessiner je retiens mon souffle. Paul Claudel Culturellement, on a toujours privilégié l’idée pour l’idée. de l’effort est consacré à la trouver et on bâcle les restants pour l’exécuter. Tho Van Tran in CB News na 577 Il faut chercher seulement à penser et à parler juste, sans vouloir amener les autres à notre goût et à nos sentiments , c’est une trop grande entreprise. Jean de La Bruyère Les caractères, On ne rassasie pas un chameau en le nourlssant à la cuillère. Roger Darrobers Proverbes chinois
L’image n’est pas le produit, l’échantillon n’est pas l’acte d’achat. Il s’agit d’une autre manière pour parler du miroir aux alouettes. Les proverbes chinois à ce sujet sont assez nombreux : « La poire dans l’arbre n’étanche pas la soif de celui qui est au pied « Dessiner une galette ne permet pas de tromper sa faim « La couronne d’un roi ne guérit pas du mal de tête ». « Se contenter de parler du temple sans montrer les dieux ? l’intérieur « S’éventer avec un éventail ne vaudra jamais le vent qui souffle spontanément @ Serge-Henri Saint-Michel htt ://uw. uw. marketing-pme. fr