Concept et stratégie marketing. Le positionnement des distributeurs d’articles de sport DECATHLON. 1- Analyse interne et externe de Décathlon. Diagnostlque externe • Macro-environnement : Menaces Politico-légal e sport n’a pas de définition précise, donc difficile le nombre de person s or 3 pratiquantes (INSEE : to View ce que les gens font pensent qu’ils font d Marché en baisse par rapport l’année précédente (2,9 Milliards d’euros). Economique Opportunités – De 1998 à 2006, le marché du sport en France à augmenter de 32 – Pouvoir d’achat en hausse. La France se positionne comme le lus gros marché d’Europe. ? société de loisirs » : Le cas milliards d’euros sont réalisés par les entreprises non spécialisées – L’augmentation des dépenses des ménages à tendance à ralentir (2000 : 1,56 2002 : ; 2004 : I « 2 Marché textile sport en baisse de 5 % par rapport à 2004 (2,9 milliards d’euros) Demande – Consommation du Centre : 696 229 € – Consommation de l’île de France : 1 717 676 € Taux de praticité en augmentation : + 9,30 % de 2000 ? 2005 – Homme : 88 % de pratiquants Femme : 79 % de pratiquantes Vieillissement de la population (15-24
Diagnostique interne : Forces – L’enseigne se situe dans les 5 premières internationales – + 9,4 % d’évolution du Chiffre d’affaires de 2005 (2,4 milliards) – Leader de la distribution de s art en France 200 maeasins en France ; onde Twinner x Go Sport Intersport Sportif A la mode sport 2000 Décathlon Premier prix 2- Analyse personnelle de la politique actuelle de développement de Décathlon.
L’enseigne Décathlon est aujourd’hui leader de la distribution d’articles de sport en France. La chance est en partie de son côté puisque la société française d’aujourd’hui est qualifiée de « société de oisir » avec un pouvoir d’achat en hausse. Avec les différentes opportunités trouvées, il ne devrait pas y avoir de problème pour Décathlon, mais la progression du chiffre d’affaire ne se fait pas.
Pourtant Décathlon propose une grande diversité de marque, se qui lui permet de s’affirmer comme un véritable mu ti-spécialiste du sport. Malheureusement, l’image de produits premiers prix le suit, mais il faut savoir que Décathlon propose une très grande gamme de roduits divers et variés adaptés à beaucoup de sp PAGF3CF3 propose une très grande gamme de produits divers et variés adaptés à beaucoup de sport et de
