La Zone De Chalandise – Amine Benhabiles Housseyn Rimouche – Mounir Korchi – 1 ére année bachelor groupe 2 Sommaire: 1- Définition 2- Objectif et utilité ( calcul du CA potentiel ) 3- Détermination de la Zone de Chalandise . 4- Conclusion .
Définition: • La zone de chalandi différencie des aires son potentiel de con or 3 lement qui se ar l’importance de • La représentation de a zone e c alandise peut donner lieu ? l’utilisation de courbes isométriques ou de courbes isochrones • La zone habituelle ou prévisionnelle (en cas d’ouverture dun oint de vente) de provenance de l’essentiel des clients de ce point de vente pour optimiser les investissements publicitaires (définition des zones de distribution des ISA, choix des emplacements d’affichage, choix des supports de presse locaux, etc.. . • La zone de chalandise est l’objet d’étude principal du géomarketing. Calcul du chiffre d’affaire d’une entreprise en se basant sur sa zone de chalandise : d’atraction commerciale (ou évasion commerciale selon le cas): +10 % • Le chiffre d’affaire des concurrents de la zone: 7000000€
Calcul du chiffre d’affaire potentiel • Ce que je calcule Formule Calcul posé Nombre de ménages de la zone Consommation par ménage de la
On voit dans l’exemple ci-dessous l’influence des voies d’accès sur a forme de courbes isochrones Courbes isométrique : • une courbe isométrique est une courbe délimitant la zone de chalandise d’un point de vente en fonction de la distance de déplacement nécessaire pour s’y rendre. ?? Chaque point ou consommateur se trouvant sur une même courbe isométrique se trouve donc à la même distance d’un point de vente de référence. Les courbes isométriques sont naturellement centriques. ISA: imprimés sans adresse -flyers -depliant sans adresse complète Géomarketing: La branche du marketing qui consiste à analyser le comportement es individus économiques en tenant compte des notions d’espaces.
Le géomarketing est présent dans diverses applications, comme études de zones de chalandise , les études de localisation commerciale, les études de potentiels, la sectorisation, l’optimisation des moyens du marketing direct (publipostage, phoning, ISA… ), les optimisations de réseaux, etc. Le géomarketing a fréquemment recours aux systèmes d’information géographique (SIG) pour traiter les données éo ra hiques à l’alde d’outils informatiques. (SIG) pour traiter les données géographiques à l’alde d’outils
