expos tablettes gulli

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LES TABLETTES TACTILES POUR ENFANTS Introduction Comment adapter la tablette tactile Gulli au marché des tablettes pour enfant ? Est-elle adaptée ou inadaptée au marché actuel ? l. Fondamentaux de marketing, le marché des tablettes tactiles (diagnostic) a. Diagnostic externe b. Diagnostic interne Il. Concepts et straté (préconisations) or26 Sni* to View tactile by Gulli a. Marketing stratégique b. Marketing opérationnel c.

Aspects financiers, hiérarchisation Concluslon Le monde numérique ne cesse de prendre une place verrons le concept et la stratégie marketing de la tablette tactile y Gulli. Le diagnostic externe est une analyse de renvironnement de l’entreprise. On ne peut pas concevoir l’entreprise comme une entité isolée. Gulli doit donc surveiller en permanence cet environnement dans lequel elle s’intègre et agit. Elle peut être influencée par celui-ci de manière positive ou négative.

Le rôle de l’environnement est déterminant pour l’évolution et le développement de l’entreprise. En France, il s’est vendu en 2013 largement plus de tablettes tactiles que d’ordinateurs : millions contre 4,7 milllons de PC (dont 3,9 millions de PC portables, 800. 000 ordinateurs de ureau et 129. 000 PC dits hyb ides ou tablettes PC), selon GFK. La tablette tactile est très présente dans les foyers français. Cet objet séduit

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de plus en plus, et devient un symbole de mobilité et de convivialité. Une étude réalisée par le CSA pour le compte d’Orange et Terrafeminin. om révélait que 71% des jeunes enfants (moins de 12 ans) utilisent occasionnellement une tablette tactile, lorsque celle-ci est disponible dans leur foyer. Notons que pour les Smartphones l’utilisation de manière occasionnelle atteint et de façon fréquente 16%. Si on isole les 6-12ans, l’utilisation de es technologies est forte : 78% des enfants utilisent la tablette familiale et 51% le Smartp tablette tactile pour enfant. Ces tablettes sont créées particulièrement pour les enfants en bas âge.

Ces objets sont dotés d’un design particulier : écran de taille réduite, présence d’un antichoc grâce à un encadrement arrondi en plastlque, grosses icônes, utilisation simplifiée, etc. Les tablettes pour enfants fonctionnent de la même manière que celle pour adultes, elles n’ont pas de souris ni de clavier, et répondent aux mouvements des doigts et aux stylets. Ces tablettes sont dotées ‘applications éducatives et ludiques afin d’initier les petits à la lecture et les intéresser à l’informatique.

L’enfant aura accès ? une multitude de jeux, qui lui permettront d’évoluer et de se lancer des défis. La chaîne de télévision pour la jeunesse Gulli lance sur le marché ses premières tablettes tactiles pour enfants. La tablette Gulli propose un univers spécialement dédié aux enfants reprenant de nombreux contenus diffusés par la chaîne tels que les séries, les émissions mais également des applications éducatives ainsi que des jeux adaptés. Il est indispensable pour cette entreprise de comprendre le marché et l’environnement actuels sur lesquels elle souhaite agir.

Opportunités Menaces Environnement politique Introduction des technologies notamment des tablettes dans les écoles Opposants de l’utilisation d’internet et des technologies pour les enfants en bas âge Environnement économique Marché en plein essor Crise économique : la tablette fait partie du budget loisir, budget qui est le plus réduit en cette période Baisse du pouvoir d’achat Augmentation du chômage Pays fabricants : les table PAGF fluence directe sur le u chômage Pays fabricants : les tablettes ont une influence directe sur le coût de l’objet Concurrence forte Environnement social Forte présences d’appareils technologiques dans les foyers Objet tendance et à la mode La mobilité des familles Utilisation de la tablette dans les écoles Déclin des jeux traditionnels Tablette tactile : elle peut avoir des impacts sur la santé de l’enfant Envlronnement technologique Un objet multi fonction pour l’enfant : lecture, jeux éducatifs, films, etc. Les applications sont un mode alternatif de navigation simplifié pour l’enfant Investissement en R&D Environnement écologique La tablette est une économie en papier, cahier, livre, etc. La tablette permet des économies de beaucoup d’arbres, espaces verts et zones protégées Fabrication des tablettes ont un coût environnemental : utilisation de ressource épuisable : métaux, énergies fossiles, etc. ?missions de produits toxiques Apparition d’une réglementation plus accrue en faveur de l’environnement pour les objets technologiques Environnement légal L’Union Européenne renforce la protection des mineurs dans l’utilisation des jeux vidéos Nous pouvons voir que le marché de la tablette tactile est ctuellement en plein essor, et arantit une croissance similaire pour la tablette tactile pou urd’hui, la maiorité des PAGF OF l’environnement socioculturel actuel. Cette tendance se confirme par les ventes qui ne cessent d’augmenter. Les parents considèrent cet objet comme un nouveau moyen d’initier leur enfant à la lecture, récriture ou la culture par des applications éducatives, et créent spécialement pour cette cible.

De plus, des parents estiment que la tablette permet aux jeunes enfants de se familiariser le plus tôt possible aux nouveaux outils numérique. Pour l’enfant, la tablette devient un nouveau moyen d’apprendre, lire et écrire tout en s’amusant La tablette tactile pour enfants a de nombreux avantages, elle permet à l’enfant d’apprendre tout en *amusant grâce à des jeux ou des lectures éducatives et ludiques. De plus, ces tablettes ont été simplifiées, ce qui permet une utilisation plus facile pour les enfants. Ces nouveaux bijoux technologiques apparaissent même dans certains établissements scolaires en France. Enfin, l’utilisation accrue de ces objets permet de diminuer petit à petit l’utilisation de papier et de protéger des espaces verts.

Cependant, le marché de la tablette tactile pour enfant est confronté à des menaces. En effet, certains s’opposent ? l’utilisation de ces appareils pour les enfants en bas âge car ils peuvent avoir des Impacts néfastes sur ces derniers. De plus, d’un point environnemental, la fabrication de ces objets a un impact négatif important, dû à une utilisation accrue de matériaux épuisables et à l’émission de produits toxiques. Enfin, ce marché se retrouve confronte à une concurrence féroce entre les entreprises, qui tentent de créer la tablette la plus adaptée possible à l’enfant. Il est important d’ajout PAGF s OF tablette la plus adaptée possible à l’enfant.

Il est important d’ajouter que la tablette tactile est aussi confrontée à une offre de produit répondant à des besoins similaires, comme le marché de la console de jeux vidéo. Des consoles ciblent particulièrement les enfants de bas âges comme la Nintendo DS. Les consoles de jeux vidéo pour enfant sont un marché support, qui regroupent des produits différents mais les comportements de consommation des clients sont proches. Ce marché support est en concurrence directe avec la tablette tactile pour enfant. Le diagnostic stratégique interne de l’organisation consiste ? analyser ses ressources et ses compétences afin de mettre en évidence celles qui constituent des atouts (ses points forts) et celles qui représentent des faiblesses (ses points faibles).

Cette phase du diagnostic stratégique est essentielle car elle va déterminer les ressources que l’organisation devra exploiter pour se démarquer de ses concurrents et les faiblesses qu’elle devra combler pour rester compétitive. Dans ce cas, nous allons étudier comment la tablette Gulli compte bien s’introduire en tant que eader sur le marché des tablettes tactiles destinées aux enfants, en faisant tout d’abord référence aux 4P du Marketing, puis en se focalisant sur ses atouts et ses faiblesses. C’est en octobre 2013 que Gulli, la chaîne de télévision française disponible sur la TNT, a officiellement présenté ses deux nouvelles tablettes : La Tablette 7. 0 et la tablette 10. 0.

Ces deux tablettes destinées principalement aux enfants sont considérées comme les successeuses de la désormais obsolète « Tablette Gulli 7 » et la cha OF enfants sont considérées comme les successeuses de la ésormais obsolète « Tablette Gulli 7 » et la chaine de télévision française compte bien en faire un incontournable, tant pour les plus petits que pour les plus grands. Ce, notamment grâce à l’association avec le fabriquant de tablettes pour enfant « KU RIO En effet, avec 150. 000 exemplaires vendus sur l’année 2013, la tablette 7. 0 s’est avéré être le 3ème modèle de tablettes tactiles pour enfants le plus vendu en France. Comme énoncé précédemment, ces tablettes sont principalement destinées aux enfants, principale cible de la chaîne de télévision Gulli. En effet, elles disposent toutes les deux de jeux éducatifs classés par matières et par âge, et il existe un système de contrôle parental de gestion du temps d’utilisation.

De plus e Système de Filtrage Kurio Genius »* de la tablette Gulli sécurise la navigation Internet des enfants en filtrant plus de 450 millions de sites internet, qui sont classés et mis à jour quotidiennement (avec mises à jour automatiques gratuites). Enfin, Gulli met à disposition ses dessins animés que les jeunes utilisateurs peuvent revoir en différé à l’aide de la tablette. Mais algré le fait que ces tablettes soient destinées aux enfants, elles ont néanmoins un prix élevé et peuvent être qualifiées de haut de gamme, tant de par leurs caractéristiques que par leurs composants technologiques. Contrairement à sa petite sœur, la tablette 10. 0 a été spécifiquement développée pour une utilisation plus polyvalente, se rapprochant des tablettes multimédia communes en intégrant des composants et un contenu similaire aux tablettes tactiles destinées aux plus âgés.

Même 7 OF des composants et un contenu similaire aux tablettes tactiles destinées aux plus âgés. Même son prix de 259€ peut être mis en parallèle avec d’autres tablettes plus connues du grand public (samsung, asus etc Marketing Mix Produit Prix Distribution Communication Tablette 7. 0 PRODUIT Tablette tactile Ecran 7 pouces Appareil Photo Mémoire interne 8 Go Android 4. 4 Batterie 4000 mAh 1 GO de Ram CARACTERISTIQUES plus de 500 applicatlons Jeux éducatifs (CP-CM2) Dessins animés gulli Livres interactifs Accès internet Navigation sécurisée Création de profils 199E Fnac La grande récré Oxybyl Picwic TOYS’R’us Boulanger 8 OF extrêmement complet Contrôle parental efficace Aucun danger pour renfant

Fourni avec une housse anti-choc Influence de la marque « Gulli » Site internet complet Polyvalent Ideal pour enfant ET adultes Prix très dissuasif Peu de publicité Faible communication Très difficilement trouvable peu de magasins vendeurs S’éloigne de la clientèle cible Forces et faiblesses du positionnement des tablettes Gulli Forces Faiblesses Cible Tablettes complètes et polyvalentes, tant pour les enfants que pour les parents Tablettes très chère pour une utilisation destinée en premier lieu à des enfants Différenciation Tablettes beaucoup plus polyvalentes que leurs concurrentes Haut de gamme Utilisation de composants de qualité Tablettes trop « sophistiquées » pour des enfants L’Aspect éducatif de la tablette pourrait être abandonné au dépend de l’aspect ludique Identification Les tablettes s’identifient à la chaîne de télévision pour enfant « Gulli chaîne très conn chez les moins de 12 ans PAGF g OF deux (surtout la tablette 10. 0) de la clientèle cible que sont les enfants.

En effet, pourquoi proposer des tablettes aussi onéreuses à un enfant qui risquerait de plusieurs fois la faire chuter ou de ne pas en prendre son ? Et pourquol intégrer des omposants dignes de tablettes tactiles haut de gamme pour une cible s’étendant de 3 à 12 ans ? Le fait de vouloir rendre la tablette aussi bien utilisable pour les adultes pourrait petit ? petit la faire sortir du marché des tablettes pour enfant, marché initialement ciblé par Gulli et qui en fait sa réussite. De plus, ces deux tablettes sont très difficiles à trouver, que ce sait sur internet ou en magasin, spécifiquement la tablette 10. 0 qui est revendue seulement dans 2 magasins, et sont, de même, sous- médiatisées. Il. Concepts et stratégie marketing, la tablette tactile by Gulli