Expos LECLERC

Expos LECLERC

Stratégie de fidelisation Stratégie de communication Positionnement 1. Les prix bas : un positionnement clair et une promesse tenue dans la durée Dans un contexte général d’augmentation des prix, E. l_eclerc revendique plus que jamais son engagement en faveur des prix bas. Près de 100% des magasins sont premiers en prix sur leur zone (97,8 % des magasins en exhaustif et 96,5 % des magasins en majeurs). E. l_eclerc maintient un écart de prix de 4,2 points vec son concurrent le plus proche5.

Cette politique de prix to Wen « ext s’appuie sur une ma gamme. Afin 2011, % alors que celle-ci s’ GMS, soit un écart de p g ue soit le niveau de nir l’inflation à 1,38 emble de l’univers LA STRATEGIE DE COMMUNICATION DE E. LECLERC Les publicitées du groupe sont construitent sur la comparaison des prix grâce a son site » w. ww. QUlESTLEMOlNSCHERE. com ». Ces publicités sont construitent sur le principe du martel