Unilever

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PONENCIA DE ESPAGNOL [pic] SUMARIO INTRODUCCION 3 I. PRESENTACION DE LA EMPRESA 4 A. Orientacion y posicionamiento 4 B. Algunas cifras 4 II. LA ESTRATEGIA 5 A. El marketing mix 5 B. Las innovaciones impresionantes 10 CONCLUSION.. ……10 INTRODUCCION La marca de ropa espanola Desigual fue creada en 1984 por un suizo Thomas Meyer. Imagino un futuro en el que seria posible de vestirse diferente. Es porque que el eslogan de esta empresa es “Desigual, no es el mismo” Entonces, como se desarrollo la marca Desigual ? [pic] I. PRESENTACION DE LA EMPRESA A.

Orientacion y posicionamiento La marca intenta dirigirse a todo el mundo de 0 a 100 anos : hombres, mujeres, ninos. La marca tiene una posicion alta gama, es decir que los precios son elevados. B. Algunas cifras… La senal emplea a 1 200 trabajadores de 20 nacionalidades diferentes es pues una marca internacional que cuenta: ? 3 500 tiendas multi – marca ? 100 tiendas Desigual ? 250 corners y Shop-in-Shop Los ingresos de esta empresa se multiplico por 10 en los 5 ultimos anos. Durante el ano 2008, Desigual vendio 6 millones de prendas en el mundo.

Desigual parece ser una empresa muy rentable, que apunta siempre mas alto. [pic] II. LA ESTRATEGIA DE DESIGUAL A.

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El marketing mix (En cuanto al producto : Ropas y accesorios para hombres y para mujeres • Faldas • Vestidos • Niqui • Chaquetas/abrigos • accesorios [pic] [pic] (En cuanto al precio : Desigual se situa como alta de gama sobre el mercado podemos comprobar esto graba al tablero siguiente : |ROPA |PRECIOS | |Faldas |30€ – 120€ | Vestidos |30€ – 150€ | |Niquis |25€ – 50€ | |Chaquetas/Abrigos |100€ – 250€ | |Accesorios |15€ – 45€ | (Desigual comunica gracias a medios de comunicacion diversos y de modos multiples Sobre internet • En la calle : Vallas publicitarias • Revistas femeninas • Publicidad en los lugares de venta En la calle [pic] En las revistas femeninas (Glamour) [pic] En los sitios Internet [pic] (Desigual establece su distribucion en lugares diversos como : [pic] [pic] [pic] B. Innovaciones impresionantes La marca de ropa Desigual se caracteriza por campanas de marketing innovadoras y totalmente alternativas. Desigual organiza el evento « Kiss the World ». ? De que trata ? Trata de demostrar al mundo que besarse es bien.

Los organizadores distribuian niquis con el logotipo Desigual y daban cheque-regalos para promover la marca En este evento vemos jovenes, viejos, homosexual y heterosexual…este campana esta en adecuacion con la imagen de la empresa, porque como nos lo recuerda el eslogan “Desigual no es el mismo…no somos iguales” [pic] Para concluir, podemos decir que Desigual es una marca muy original que comenzo a desarrollarse. Pensamos que esta marca va a extenderse y a aumentar gracias a su politica de comunicacion. ———————– Mensaje positivo Tiendas Desigual (Solo en Espana)… …Almacenes… …Internet