Typologie du marketing politique Petit à petit, le marketing politique est devenu plus que le partenaire d’ une campagne électorale, il est devenu le partenaire permanent du politique, autant avant l’ élection, qu après la prise du pouvoir. D. David, J. M. Quintric et H. C. H Schroeder proposent dans Le Marketing Politique[l], une typologie qui montre la diversité des utilisations du marketing en politique 1. Le marketing de la circonscription : son but est de rationaliser e choix d’ une circonscription pour une candidature éventuelle.
Le but peut être d • être élu, de faire une candidature « témoignage » pour défendre une idée, ou de favoriser « I enracinement » d’ un homme politique nouveau pour une next page Sui # to élection ultérieure. 2. Le marketing du ca t • image et le program e pour maximiser ses c 3. Le marketing des é communicat pter le discours, n électorat potentiel, s moyens de communication et de persuasion les mieux adaptés pour séduire es électeurs. . Le marketing des militants, a pour but d’ optimiser le recrutement de cette « force de vente », la former, la mobiliser. 5. Le marketing des bailleurs de fonds, consiste à
A la vue de l’ ensemble des situations dans lesquelles le arketing politique trouve une application on comprend que son application ne se réduit pas à de simples élections. Il relève du quotidien, d • où l’ appellation devenue usuelle de « campagne permanente ». De plus, dans la mesure où la pratique du marketing politique est utilisée au moins par un parti, par un candidat, les autres se voient obligés de I • utiliser également, sans quoi leur potentiel électoral n ‘ est pas optimisé.
