Segmentation nutella

Segmentation nutella

La segmentation du Nutella est compliquee, car il touche un public tres large. Ce qui fait sa force ! On peut identifier differents criteres de segmentation : tout d’abord une segmentation par les avantages recherches. En effet l’acheteur de la pate a tartiner est attire par son gout inimitable dont « on ne se lasse jamais ». L’onctuosite et la douceur degagees par le Nutella sont un rappel de souvenirs d’enfance a travers lequel le consommateur se sent conforte et en securite.

De plus le Nutella se consomme generalement au petit dejeuner ; qui reste en France un moment de partage et de convivialite avec toute la famille rassemblee autour d’une table. Donc le Nutella est un moyen pour le consommateur, de preserver des moments familiaux uniques autour d’un repas equilibre type s’orchestrant autour d’une ou deux tartines de Nutella, d’un fruit et d’un produit laitier. Au niveau de la segmentation sociodemographique le Nutella touche tant les jeunes enfants que les adolescents, les parents qui se font des tartines alors que l’achat tait destine a leurs enfants, les adultes sans enfants qui en mangent en cachette. Seules les personnes agees sont peut etre moins concernees. Les criteres de l’age, du sexe, de

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la nationalite, de la categorie sociale ne sont pas segmentant, car c’est un produit reellement universel. Toutes les categories socioprofessionnelles sont touchees, en effet le revenu n’est que legerement segmentant : les revenus tres faibles, qui doivent acheter au premier prix s’autorisent plutot un ecart sur ce type de produit plaisir, plutot que sur des achats essentiels.

La segmentation geographique du Nutella est simple dans le sens ou il n’y a aucune distinction entre la consommation en zones urbaines et celle en zones rurales. Seul l’est de la France semble legerement resister au succes du Nutella, en effet le miel y est prefere . Pour conclure, Il y a tres peu de segmentation pour le marche du Nutella, en effet tout le monde est touche et cible par ce produit sur 46% des foyers francais qui consomment du Nutella, 70% sont des foyers avec enfants.