Regards sur le monde

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Panorama de la communication Depuis les annees 1980 la communication financiere joue un role essentiel dans la communication globale de l’entreprise. 1986 : debut des grandes privatisations, OPA, prise de controle elargissement de l’actionnariat + prive Les occasions de communiquer : OPA fusion elargissement de capital introduction en bourse La communication financiere … ne se limite pas a la communication financiere recouvre tout ce qui touche a la vie economique et finanaciere de l’entreprise est une communication a part entiere ‘inscrit dans une politique reguliere, a long terme n’est pas une serie de coups ponctuels Les objectifs : faire connaitre les objectifs de management developpe la notoriete de l’entreprise informer les investisseurs et relais d’opinion des resultats et projet de l’entreprise. Tonalite : une information factuelle et precise une information technique une information elargie sur l’entreprise et sa politique La formation des cours de bourse : facteurs intraseques : resultats, image, management, croissance attendue … acteurs exogenes : economiques, monetaires, politique et sociaux… fcteurs techniques : modalites de fonctionnement du marche boursier. Le marketing de l’actionnariat Equilibrage des parts detenues par les particuliers, les institutionnels, les nationaux, les internationaux. Une arme technique et strategique : Necessite pour l’entreprise de : gerer

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son image aupres de publics restreint : cadre strategique repondre en temps reel a des scenarios de crise : cadre tactique Les cibles heteroclites : des motivations differentes es competences differentes des besoins differents Les cibles : le grand public : le plus grand detendeur des titres, difficile a identifier, disperse les particuliers les investisseurs les techniciens les journalistes Les supports obligatoires des entreprises cotees : le rapport annuel les bulletins d’annonces legales notes d’infos de la COB communique de presse : approche technique, ton sobre/austere La communication volontaire : publicite medias mailing : volonte de vulgarisation, mode publicitaire Principaux criteres retenus : riteres finanaciers : CA, resultats, marge brut criteres sociaux : effectifs, repartition par CP criteres d’activites : nombre d’etablissements etc… Les outils de la communication financieres : assemblee generale rapport annuel mailing actionnaire clubs RP internet achats d’espace medias Un rapport annuel : un message institutionnel, social, economique pas de reglementation contenu : CA/branche, bilan, rapport conseil administratif Conclusion : Une communication est : indispensable pour les grandes entreprises tres controlee technique