positifs avec son environnement. Pour cela, l’entreprise diffuse des informations susceptibles de la valoriser aupres d’interlocuteurs qui les repercuteront. Plusieurs outils sont a la disposition de l’entreprise :
* Les relations-presse : elles permettent de diffuser gratuitement des informations dont la credibilite est accrue par la signature de journalistes specialises.
* La participation a des manifestations commerciales : la presence de l’entreprise permet de communiquer avec ses clients et les prospects ainsi qu’avec ses partenaires locaux.
Elle permet aussi de rencontrer la presse, des personnalites locales ;
* La communication evenementielle (parrainage et mecenat) :
* Mecene des grands evenement sportifs : Coca-Cola a compris tres tot les retombees mediatiques qu’elle pouvait tirer des evenements sportifs. Elle est presente sur les Jeux olympiques depuis les Jeux olympiques d’ete de 1928[](dont ceux de 1936 organises par le IIIe Reich). Cette qualite de partenaire historique du mouvement olympique n’est sans doute pas innocente dans le choix de la ville d’Atlanta pour l’organisation des Jeux olympiques d’ete de 1996.
Coca-Cola est aujourd’hui partenaire des principaux evenements sportifs (Jeux olympiques, Coupe du monde de football, Tour de France jusqu’aux annees 2000… ). * Mecene des evenements sportifs amateurs avec la creation de deux associations :
* « Le port ca me dit » : cette association s’etablissant ponctuellement dans les mairies
* « On parle tous football » (Association pour les 13-15ans) Force(s) :
* Forte identite aupres du consommateur (on peut dire que la marque Coca-Cola fait partie de l’inconscient collectif), grande originalite. Une des forces de la marque est de s’etre imposee comme une marque internationale.
Dans quasiment chaque pays ou il s’implante, Coca-Cola installe des usines et embauche la main-d’ uvre locale. Cette methode lui a permis de s’implanter meme dans des endroits ou l’image des Etats-Unis n’est pas au beau fixe. C’est donc une force mais aussi une Faiblesse : On peut regretter en effet que ceci se caracterise aussi par le fait que la marque n’a pas toujours ete tres regardante sur le niveau de la democratie ou le respect des droits de l’homme dans les Etats ou elle s’implante.
Alors en gros c’est avec menthos et j’avis lu un autre truc qui en parlait et qui avait dit qu’en gros ca leur faisait de la publicite gratuite car en plus les gens acheter leur propre bouteille pour faire leurs experiences ! donc en gros c’est tellement connu leur marque qu’elle a meme plus besoin de faire sa pub ! l
Faiblesse (s) :
Le paradoxe que l’on pourrait souligner entre la presence de coca cola dans le sport et le caractere non dietetique du produit. Conclusion : Les deux activites les plus importantes dans la fonction marketing de Coca Cola sont les fonctions de communication et de distribution. Idees principales : Solutions aux faiblesses de l’entreprise : Pour la politique de prix :
* Pour la communication :
* Developper la creation d’associations, de clubs pour etre plus proche du cnsommateur et pour redorer leur image.
A l’avenir, la firme aspire toujours a diversifier et elargir sa gamme de produits homéopathiques alès et end a monopoliser le marche des boissons non alcoolisees.
Sources : Marketing international de Corinne Pasco-Berho ( edition DUNOD) Mercator, theorie et pratique du marketing , J. Lendrevie , D. Lindon (Dalloz, 5e edition) Commerce international, Marketing international de Corinne Pasco-Barho et Helene Le Ster-Beaumevielle (edition DUNOD) Dictionnaire des noms de marques courants Coca-cola. fr Wikipedia
