1 . Mission du groupe 2 Dans sa mission, le groupe « Henkel » affirme qu’il opère dans trois domaines : Laudry & Home Care (Détergents et [‘entretien de la maison), Beauty Care (Beauté) et les Adhesives Technologies (Adhésifs, Etanchéité et Traitement de Surface). Ce sont des domaines d’activité assez vastes qui reflètent bien le métier d’Henkel. Le groupe Henkel affirme répondre aux attentes de ses clients et de ses consommate travaille pour les entr leur apporte «la meill marques et les techn Enfin, la vision dans PACE 1 Sni* to treprlse mondiale, ommateurs (B2C).
Il ssible, ainsi que les es »3. st celui de devenir leader dans le domaine du D veloppement Durable. Pour conclure, La mission de Henkel est formulée de manière adéquate, car elle exprime bien son métier tout en restant vaste, elle s’exprime au monde entier et affirme lui apporter la meilleure qualité et contient une vision à long terme qui est celle du développement durable. 2. Les différents domaines d’activité de fentreprise Henkel est présent sur le marché des détergents et produits dentretien avec des marques telles que Persil, Somat ou encore Vernel.
Son deuxième domaine d’activité est le marché osmétique avec les marques principales Schwarzkopf et Syoss.
Analyse du domaine des adhésifs et matrice BCG Dans le tableau ci-dessous nous pouvons constater que Henkel st leader du marché des adhésifs avec une part de marche de 12%. Henkel est suivi par le challenger 3M PDM) et le suiveur Avery Der-,ision PDM). 4 Quant au chiffre d’affaire, Henkel réalise une hausse de 6,5% en 2012 par rapport à 2011 (passant de 7. 746 millions € à 8. 256 millions E) et une baisse de 1 ,68€ en 2013 par rapport à 2012, enregistrant 8,117 millions €- Ce secteur représente des ventes totales de Henkel.
Concernant la matrice BCG, le secteur des adhésifs est une vache à lait pour Henkel car il est leader mais la croissance du marché est de 6. % ce qui est inférieur à 10%, comme dans le tableau ci- dessous. 6 4. Les grandes catégories de vecteurs de croissance chez Henkel a. Diversification (totale) En 1903, Henkel créé le premier shampooing capillaire par la société Schwarzkopf. 7 En 1907, Henkel met sur le marché sa marque persil, « première lessive auto réactive du monde » selon Henkel. En 1922, Henkel débute sa production des colles de synthèse.
En 1929, Henkel met sur le marché la PAG » OF d Henkel débute sa production des colles de synthèse. En 1929, Henkel met sur le marché la première colle de synthèse au monde. b. tégration Henkel a signé un accord pour l’acquisition de The Bergquist Company8, une société détenue par des actionnaires privés et un leader des solutions de gestion thermique pour l’industrie mondiale de l’électronique. Cet accord leurs permet donc le renforcement de l’activité Adhesive Technologies en tant que leader mondial. Pénétration du marché) Henkel acquiert Spotless Group pour 940 millions d’euros. 9 Spotless Group exerce ses activités principalement dans les domaines des additifs pour le linge (lingettes anti-décoloration, détachants et teintures de tissus), des produits de lutte contre es insectes et des produits d’entretien ménagers en Europe occidentale. Centreprise compte Eau Ecarlate, Dylon, Grey et Catch parmi ses grandes marques. c. Intensive (extension du marché) Henkel a commencé ses affaires au Moyen Orient/ Afrique en Afrique du Sud en 196410.
Depuis il y a eu une croissance continue. Aujourd’hui, Henkel est établie en Egypte, Tunisie, Algérie, Syrie, Jordanie, Israël, Liban, Arabie Saoudite, GCC (le Golfe), Kenya, l’Afrique du Sud, et Turquie. 1964: Henkel a commencé ses premières exploitations au Moyen Orient/ Afrique en Afrique du Sud. 1974: Henkel a commencé ses exploitations au Liban. 976: Henkel au Kenya a commencé ses explo’tations. 1992: Inauguration de l’exploitation en Egypte. 1996: Henkel a commencé s commencé ses exploitations. 996: Henkel a commencé ses exploitations en Israël par l’acquisition de la compagnie Saad qui a été établie depuis 1924. 1997: Henkel Tunisie est inauguré. 2000: Henkel Algérie est inauguré 2003: Compagnie commune à 50/50 avec Yordan Obegi en Syrie qui a été établie en 1999. 2007: Henkel Jordanie a été établi en 2007 ; c’est un partenariat entre « ACDICO » (compagnie publique par actions établie en 1973) et Henkel Allemagne. . Bibliographie http:uwww. henkel. bem BEF HTML. htm http://www. henkel. be/index. tm http://archives. entreprises. gouv. fr/2012/www. industrie. gouv. fr /pdf/synthcoll. pdf http://vww. henkel. fr/adhesive-technologies. htm http://fr. henkel-mea. com/about-henkel/historique-de-la -compagnie-henkel-au-moyen-orient-et-en-afrlque- 148. htm http://fr. henkel-mea. com/press/2014-7739 henkel-acquiert-the http://fr henkel-mea. com/press/2014-7739 henkel-acquiert -spotless-group-pour-940-millions-d-euros-7771 _ AMF HTMLhtm http://fr. wikipedia. org/wiki/Henkel#Acquisitions_post-r. C3 . A9unification
