Perrier fluo, c’est pas fou !

Perrier fluo, c’est pas fou !

Contexte : Perrier, qui est leader mondial des eaux gazeuse decide en 2003 de lancer une gamme qui plairait aux jeunes (20-35 ans). Ils mettent donc en place une nouvelle gamme plus feminine, plus jeune et aux gouts actuelle ; melange de soft-drink et d’eau gazeuse aromatise. La bouteille, les couleurs et les moyens de communication (mail, publicites) sont comme tout le temps chez Perrier sur un ton qui marque une originalite. Le but de Perrier fluo et donc de moderniser la marque en visant essentiellement les jeunes, fans de sodas.

Problematique : Nous pouvons nous demander si malgre une bonne communication sur le produit et une bonne notoriete de la marque Perrier, lance une nouvelle gamme innovante a ce point et efficace ? Actualite : Perrier fluo connut, grace aux publicites, un tres bon lancement en depassant immediatement les ventes prevues. Cependant Perrier fluo n’a pas plut au grand public, en effet Perrier fluo serait vu comme « un cocktail alcoolise alors qu’on a affaire a une eau gazeuse aromatise ».

Les ventes ont alors fortement descendues ; de 5 millions de litres vendues en 2006 a 3,46millions en 2007, ce qui represente 1% de pdm en valeur. Perrier abandonne donc Perrier

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fluo en 2008, et est remplace par Perrier Mix. Perrier communiqueras beaucoup moins sur ce dernier. Conclusion : Pour conclure, nous pouvons voir que malgre une tres bonne approche du marche et un tres bon lancement de produit Perrier fluo n’a pas su conquerir le public. Nous pouvons nous demander si les produits qui connaissent un succes aujourd’hui sont un effet de mode ou si les consommateurs pretent reellement attention a leurs produits.