I. La marque Nutella, et l’analyse du marche A. Le marche de la pate a tartiner B. Presentation de l’entreprise Ferrero C. La pate a tartiner Nutella : un produit unique II. Comment la marque Nutella a-t-elle conquis le marche de la pate a tartiner ? A. Le produit : un veritable phenomene generationnel B. La distribution et la communication de Nutella pour son produit phare III. La strategie de Nutella pour rester au sommet A. Un virage strategique en communication pour toucher encore plus le consommateur B. Un marketing proche du consommateur IV. utella est synonyme de plaisir et de gourmandise pour petits et grands, et ce depuis plus de quarante ans. Distribue par le groupe Ferrero, specialiste des produits a base de cacao, le pot de nutella est devenu un element incontournable et omnipresent dans les cuisines familiales. Mais le succes de cette pate a tartiner repose sur un secret : celui de sa fabrication. Leader inconteste sur son marche, la marque d’origine italienne doit faire face a la concurrence des marques de distributeurs, mais aussi des produits de substitution comme les confitures.
Cependant, rien ne semble inquieter nutella, puisque rien ne semble pouvoir faire de l’ombre a l’un des