Nutella

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Marketing Nutella ESILV S3 2008 Dossier Marketing : LE MARCHE DES PATES A TARTINER [pic] ESILV S3 12/12/2008 Sommaire Sommaire 2 Introduction 3 I. Analyse de la situation marketing 4 A) Definition du marche 4 B) Macro-environnement 4 C) La demande 5 D) Offre 5 E) Concurrence 6 II. Analyse SWOT 7 A) Analyse interne = forces, faiblesses 7 B) Analyse externe = opportunites, menaces 8 III. Strategie Marketing 9 A) Choix fondamentaux 9 B) Conditions de reussite 9 IV. Objectifs de l’entreprise/budget previsionnel 9

A) Objectifs marketings 9 B) Objectifs de rentabilites 10 C) Objectifs qualitatifs 10 V. Plan d’action/marketing mix 11 A) Produit 11 B) Prix 11 C) Distribution 11 D) Communication 12 Conclusion 13 Introduction A la veille de Noel et au travers de la crise financiere, nombreux sont les consommateurs trouvant reconfort dans un bon pot de pate a tartiner au chocolat noisettes. Ce marche, meme si largement domine par le celebre Nutella, presente des caracteristiques interessantes du point de vue marketing.

En effet, differentes marques se disputent les parts de marche laissees vacantes par le geant, chacune a leur facon. Nous tenterons de comprendre comment ces autres produits peuvent s’imposer sur le marche des pates a tartiner face

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au leader. Analyse de la situation marketing Definition du marche Le produit etudie est la pate a tartiner appartenant au domaine alimentaire. Il satisfait les envies des clients qui veulent prendre un bon petit dejeuner et/ou un gouter. Les consommateurs veulent bien manger, sans perdre de vue l’equilibre, leur…