En 1941, les M&M’s font le bonheur des soldats americains envoyes au front en Europe lors de la Seconde Guerre mondiale. Ils leur sont vendus comme confiserie facile a transporter dans leurs tubes en carton. Vers la fin des annees 1940, les M’s sont commercialises et, en 1948, les emballages carton deviennent des sachets encore employes au XXIe siecle. En 1950, les M&M’s sont devenus tres populaires grace a l’essor de la television et prennent definitivement leur place dans les foyers de millions d’Americains. C’est aussi la premiere apparition du « m » sur la bille de chocolat.
Il etait noir. En 1954, les M&M’S Peanut font leur apparition sur le marche. Les ventes des deux varietes de M&M’s ne cessent de croitre au fil du temps. C’est la premiere apparition televisee de « Jaune et Rouge », les mascottes de M&M’s. Et apparait enfin leur slogan : « M, le chocolat qui fond dans la bouche, pas dans la main ». En 1960, plusieurs couleurs s’ajoutent au brun : rouge, jaune et vert. En 1973, les personnages M&M’s, jaune et rouge, gagnent en notoriete et deviennent l’embleme de la marque, apparaissant ainsi sur les paquets.
En 1976, la couleur orange est rajoutee
Noel devient vert et rouge et Paques aborde des couleurs pastel. Au meme moment, la marque fait son entree sur les marches europeens. En 1987, apres de nombreuses demandes, les M’s rouges refont leur apparition dans les sachets. En 1995, apres une demande grandissante des consommateurs, un referendum est organise dans le but de determiner une nouvelle couleur a rajouter a la gamme de couleur des M&M’s. C’est a cette occasion que les M&M’s bleus feront leur apparition. En 1996, une publicite mettant en vedette Rouge et Jaune est elue par le magasin Us Today comme meilleure pub.
C’est aussi en 1996 que les minis sont introduits sur le marche, emballes dans des tubes en plastique de 6 couleurs differentes. La firme met en ligne son Hollywood version M&M’s, un site parodiant le site web d’une firme de production de films hollywoodiens. Il plonge l’internaute dans un univers glamour et haut en couleurs. En 1997, Miss Vert fait sa premiere apparition, c’est le premier personnage feminin M&M’s. Elle declare ne fondre pour personne et finit par etre aussi populaire que ses camarades.
La meme annee s’ouvre egalement le magasin M&M’s a Las Vegas. En 1998, les M’s se declarent porte-parole du nouveau millenaire, car MM vaut 2000 en chiffres romains. En novembre, Rouge et Jaune apparaissent en 3D dans un film produit par la firme et projete dans son magasin a Las Vegas. En 1999, le Crispy est lance sur le marche americain. En 2000 sortent les Mega tubes: ce sont les memes tubes de minis que ceux sortis en 1996, mais un peu plus gros, permettant ainsi aux enfants de les collectionner.
En 2004, sort une serie speciale aux couleurs du drapeau de la communaute gay (Rare, tres recherche par les collectionneurs) En 2006, sortent les premieres confiseries personnalisables myM&M’s en France (2003 aux Etats-Unis) avec la possibilite de commander des M’s en ligne en choisissant leur couleur et le message associe. En 2007, une sixieme couleur, l’orange, est rajoutee aux M Peanut. En 2008, le site promotionnel M’s Street, la rue ou tout part en cacahuetes est lance : parodie de films, videos des pubs, goodies.
