Marketing nutella

Marketing nutella

Le reflex numerique I L’origine du reflex numerique Le reflex numerique est ne en 1995 grace au developpement de la technologie numerique des ordinateurs. Et aussi grace aux nouveaux capteurs numeriques qui permettent de remplacer la pellicule par une carte memoire. II le marche A les valeurs que porte le marche La performance et la precision sont les deux valeurs que porte le marche du reflex numerique. B le developpement du marche En effet, le marche des reflex numerique tire largement son epingle du jeu.

En France, ce segment a augmente de 39 % en 2006 et de 32 % en 2007 en volume. Il s’est vendu 350 000 reflex en 2007, et ce marche representait en valeur 260 millions d’euros. Il devrait s’elever a 280 millions d’euros en 2008. L’evenement etait trop beau pour Nikon qui detrone ainsi Canon dans l’hexagone sur le marche des reflex. L’outsider, dont les ventes sont droppees par des sorties comme celles du D300 et du D3, devance ainsi Canon avec une part de marche, sur fevrier 2008, de 42,7% en valeur et de 37,8% en volume.

Si ces chiffres peuvent rendre euphoriques les managers Nikon, la progression est, elle aussi tres impressionnante et a saluer puisque

Désolé, mais les essais complets ne sont disponibles que pour les utilisateurs enregistrés

Choisissez un plan d'adhésion
par rapport a 2007, la part de marche 2008 de Nikon sur les reflex a augmente de 30% en valeur et de 43 % en volume soit 260 millions d’Euros en 2007 pour 350 000 reflex vendus. Il est d’ailleurs interessant de noter que l’augmentation de la part de marche en valeur est inferieur a celle en volume ce qui tend a prouver que les prix de vente moyen des reflex baisse et que ce qui fait le marche, c’est la grosse reserve de vente des reflex numeriques premier prix.

Seulement 10% du marche en nombre de pieces. Meme sur le marche en valeur represente par le reflex est gigantesque, en nombre de pieces, il ne represente plus que 10% du marche total. D’ailleurs, la France est un bon exemple car en 2007, il s’est vendu 500 000 appareils numeriques. Sur ces 500 000 Appareil photos numerique, 50 000 etaient des reflex. C la vie du marche Malgre la crise, le marche photo se porte tres bien puisqu’on note a peine un petit recul des ventes par rapport a l’annee derniere.

Ce sont par contre, les appareils reflex numeriques qui connaissent ces derniers mois une hausse particulierement encourageante avec une hausse de 20% anticipee par l’institut GFK pour cette annee. Les constructeurs semblent avoir reussi le pari de democratiser ces appareils generalement reserves aux professionnels grace a des baisses de prix ou autres operations promotionnelles. III la concurrence Sur le marche du reflex numerique il y a differentes marques dont : -NIKON (leader du marche) -CANON (ex leader du marche) -PENTAX -SONY -LUMIX -FUJIFILM IV les attentes des clients

Tout d’abord les amateurs recherchent des appareils plus rapides que les compacts numeriques mais aussi d’avoir plus de choix dans le zoom. Pour les professionnels ils le choisissent avant tout pour les pixels car ils possedent deja les zooms qui sont adaptable en fonction des marques d’appareil. V La segmentation En ce qui concerne la segmentation du marche, le reflex numerique est une segmentation du marche de l’appareil photo numerique. On peut neanmoins le segmenter : en fonction du type de clientele (amateur ou professionnel) et en fonction du nombre de pixels. VI le ciblage

Prenons l’exemple d’un appareil reflex numerique destine a un amateur ne sera pas le meme que celui destine a un professionnel. La croissance est la plus forte en ce qui concerne le marche des amateurs. Le consommateur cherche de plus de plus de faible prix avec une bonne qualite, comme materiel numerique les prix baissent avec le temps. Pare contre si l’on attend trop le materiel est certes moins cher mais obsolete. VII le positionnement Nikon a su trouver le creneau du reflex numerique en sortant, essentiellement, des appareils tres performant avant ses concurrents.