Les opportunites publicitaires liees au media « internet »

Les opportunites publicitaires liees au media « internet »

Les opportunites publicitaires liees au media « Internet » Internet est un reseau informatique mondial constitue d’un ensemble de reseaux nationaux qui cooperent dans le but d’offrir une interface unique a leurs utilisateurs appeles internautes. L’ambition d’Internet se traduit par le fait de relier entre eux tous les ordinateurs du monde. A l’image du telephone qui permet de converser avec toute personne dont on connait le numero, Internet est un systeme mondial d’echange de documents electroniques : textes, fichiers, images, sons et sequences audiovisuelles. C’est l’alliance de l’informatique et des telecommunications.

Quant aux informations du reseau, elles sont accessibles a partir de « lieux » que l’on appelle les sites Internet. Internet s’est impose comme un media incontournable pour toucher toutes les populations et tous les ages. C’est un media qui est tres efficace seul mais qui complete tres bien les autres aussi au niveau de la notoriete, de l’image de marque, de l’information…Il est le media le plus complementaire de la television pour toucher les jeunes et les personnes a hauts revenus. C’est le vecteur indispensable pour cibler les adolescents qui forment la generation Internet.

Selon une etude Forester (2008), Internet est le second media prefere avec pres de 10 heures par semaine apres

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la television (12 heures). C’est egalement un media influent : apres avoir cherche a en savoir plus en ligne, pres de la moitie des internautes peuvent decider de changer de marque par rapport a celle envisagee au depart. Internet est donc aujourd’hui un media aux atouts bien identifies par les annonceurs. I) L’avantage du lien =; Cibler le consommateur : publicite specifique sur des sites specifiques et mailing =; Publicite qui tombe au bon moment : Exemple de Youtube ! ; Systeme de liens commerciaux payants sur Google. Si internet fait aujourd’hui la joie des publicitaires c’est tout d’abord car ce media repose sur le lien, c’est-a-dire un systeme qui envoie directement l’internaute qui clique dessus sur le site de l’annonceur. Ce lien peut etre sous forme de videos publicitaires, d’image, ou tout simplement d’adresse internet. Ainsi l’internaute a juste a cliquer sur la publicite dont le produit mis en avant l’interesse et se retrouve sur le site ou il y trouvera toutes les informations qu’il souhaite.

Toutes les publicites sur internet se servent de ces liens commerciaux. C’est LA grande opportunite du media internet en termes de publicite. Ces liens permettent donc plusieurs formes de publicite, notamment les bannieres qui sont la forme la plus utilisee. http://www. commentcamarche. net/contents/web/publicite-advertising. php3 Il existe de nombreux formats de bannieres normalises par l’IAB (Internet Advertising Bureau). Denomination Largeur Hauteur Bandeau 468 60 Bandeau avec navigation 392 72 Demi-bandeau 234 60 Bandeau vertical 120 240

Vignette 1 120 90 Vignette 2 120 60 Vignette carree 125 125 Micro-vignette 88 31 Carre 250 250 Rectangle 180 150 Rectangle vertical 240 400 Rectangle moyen (Medium rectangle) 300 250 Rectangle large (Large rectangle) 336 280 Gratte-ciel (Skyscraper) 120 600 Gratte-ciel etendu (Wide skyscraper) 160 600 16/9 320 180 Demi gratte-ciel (Demi-skyscraper) 160 320 Il existe par ailleurs plusieurs technologies associees a ces formats : • Le pop-up provoquant, suite a un clic sur la banniere, l’ouverture de la publicite dans une nouvelle instance du navigateur.

Ce format est de plus en plus souvent bloque par les navigateurs des internautes en raison de la gene qu’il occasionne. • Le pop-under provoquant, suite au survol de la banniere par le curseur de la souris, le deploiement de la banniere au sein de la page en cours. Ce format permet de donner plus d’informations a l’utilisateur sans pour autant gener la navigation du visiteur. • Le rich media designant l’utilisation du Javascript, calques (layers), du Flash, du son et de video dans les bannieres publicitaires.

Afin d’eviter aux internautes de visionner constamment la meme publicite, les regies publicitaires mettent generalement en place un dispositif a base de cookies, permettant de limiter une campagne a un certain nombre d’affichages par visiteur. Ce systeme est appele «capping». La grosse opportunite d’internet se trouve dans la cible. En effet c’est le media qui cible le mieux les consommateurs, il existe des publicites specifiques pour chaque site specifique. (EXEMPLES : cuisine, vetements…. ) Cela permet a l’annonceur d’etre sur de toucher directement les clients potentiels.

Le systeme de mailing aussi est specifique a internet et est une vrai aubaine pour l’annonceur, car son cout est nul et il est aussi tres percutant dans la cible. Le mailing est le fait d’envoyer des mails de la part de l’entreprise a des personnes qui ont visite des sites sur un theme particulier (leur adresse est enregistree), ou via les partenariats : si l’on s’abonne a une newsletter d’entreprise on est tres souvent amenes a recevoir la publicite des partenaires de cette entreprise. Le mailing sert a envoyer des offres et informer des bons plans pour toujours faire penser l’internaute a aller jeter un coup d’? l sur leur site ou dans leurs magasins. On peut voir aussi sur le net des publicites qui arrivent en fonction du site ou des videos que vous etes en train de regarder, comme YouTube avec Itunes, toujours dans l’idee d’etre le plus cible a la demande. Toujours sur le systeme du lien, des liens commerciaux sont presents sur le moteur de recherche Google en particulier, cela consiste a ce que l’entreprise paie afin d’avoir son lien present en haut de page de facon a etre obligatoirement vue des personnes potentiellement interessees par cet annonceur, car 1 internaute sur s’arrete a la 1ere page. II) Les autres avantages > Interactivite avec le consommateur, demo, diagnostique, test, jeux, etc. … ==> Limite a tout ce qui du domaine de l’electronique. =; Couts publicitaires reduits (exemple : les bannieres publicitaires) Des entreprises specialisees, appelees « regies publicitaires » sont generalement le point de passage recommande pour la gestion des campagnes publicitaires. Elles representent ainsi un intermediaire entre les annonceurs (souhaitant diffuser une campagne publicitaire) et les editeurs (proprietaires de sites internet acceptant de reserver une partie de leur surface d’affichage a la diffusion de bannieres publicitaires). > Referencement Google = Publicite gratuite. => Mailing peu cher La video est tres attractive pour les annonceurs de la grande distribution : c’est un format qui permet de faire reference a la television tout en se permettant plus de choses, tant au niveau du contenu que de la liberte du ton. Conclusion : Aujourd’hui Internet est donc un media aux opportunites bien identifies par les annonceurs en termes de ciblage, d’interactivite, de (faible) cout et de creativite. Pour eux, l’optimisation des investissements medias passe donc desormais par l’optimisation des investissements interactifs.

En effet, selon le bilan complet des investissements publicitaires de TNS Media Intelligence (juin 2008), le web (2,6 Md € de CA) est desormais le quatrieme media de France, derriere la presse (7,25 Md €), la television (6,7 Md€), la radio (3,3 Md€), mais devant l’affichage exterieur (2,6 Md€). Sur la periode de janvier a septembre 2007, le marche publicitaire a augmente dans son ensemble de 5,9% par rapport a l’annee 2006. Or, le seul media Internet explique presque a lui tout seul cette croissance puisqu’il represente presque 3% de ces 5,9% de croissance du marche publicitaire.