Iut Technique de Commercialisation cours

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Marketing Opérationnel MARKETING OPERATIONNEL TCI Sem. 2 2014-2015 sarah. [email protected] fr n Analyse de l’environnement, du marché, de la concurrence (offre) et de la demande nswoT p g Semestre 1 Fondamentaux du Marketing û Comportement du consommateur n Stratégie Marketing Û Segmentation, ciblage, positionnement, sources de volume Concepts et Stratégie Produit distribution élevées Faible concurrence Croissance Si réussite,

Elargissement du marché CA augmente, Cout unitaire diminue Développement de la concurrence Maturité Ecoulement du produit atteint sa saturation Demande de remplacement uniquement Forte concurrence Guerre des prix Déclin Baisse des ventes Sous utilisation des capacités de production Désinvestissement Reconversion Prise en compte du profit Quelques exemples LANCEM ENT CROISSANCE MATURITE DECLIN Les cas particuliers 2