Etude marketing de la xbox360

Etude marketing de la xbox360

La mise en valeur de l’offre est un ensemble de techniques utilisees par une entreprise pour valoriser l’offre afin d’attirer et de satisfaire une large clientele. En 2005 le marche des consoles video s’est eleve a plus de 20 milliards de dollars. Le marche des consoles de jeu est un marche en pleine essor qui s’est developper au fur et a mesure depuis l’apparition des consoles de jeu premiere generation dans les annees 1970.

Plusieurs acteurs se dispute la place de leader ce marche. Quelles strategies utilise Microsoft pour mettre en valeur la XBOX360 ? Pour repondre a cette problematique, nous definirons la Xbox 360 et ces caracteristiques. Dans la seconde partie nous ciblerons notre etude sur la mise en valeur de la console de jeu de Microsoft : La Xbox360. Il y a quelques annees, l’arrivee de Microsoft sur le marche des consoles de jeu laissait certains esprits moqueurs.

Apres avoir beaucoup appris grace a la Xbox premiere du nom, Microsoft passe a l’offensive et prend meme l’initiative sur ses principaux concurrents que sont Nintendo et Sony dans la nouvelle guerre des consoles qui s’apprete deja a faire rage. Sortie un an avant la concurrence, la Xbox 360 marque l’entree dans l’ere de la

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haute definition et du sans fil. La Xbox 360 est la deuxieme console de jeux video de Microsoft, developpee en cooperation avec IBM, ATI, Samsung et SIS.

C’est la premiere console de septieme generation a etre sortie dans la competition avec la PlayStation 3 de Sony et la Wii de Nintendo. Elle est disponible depuis le 3 novembre 2007 et le 24 aout 2007 en Europe, dans une version amelioree appelee Xbox 360 Elite de couleur noire qui dispose d’un disque dur de 120 go et d’une prise HDMI. Desireux de prendre un maximum d’avance face a son concurrent direct Sony, ils existent differentes offres de la Xbox 360: il y a Xbox 360 Core, la Xbox 360 Premium, la Xbox 360 Elite.

Microsoft Corporation est une multinationale americaine de solutions informatiques, fondee par Bill Gates et Paul Allen. Son revenu annuel a atteint 51,12 milliards de dollars en 2007[] et elle emploie 79 000 personnes dans 102 pays differents. Son activite principale consiste a developper des logiciels pour micro-ordinateur. Microsoft marque egalement de son empreinte d’autres secteurs d’activite comme par exemple avec les produits de divertissement domestique : la Xbox. La Xbox de Microsoft est une console de jeux video sortie aux Etats-Unis le 15 novembre 2001.

Microsoft fait avec elle ses premiers pas dans ce secteur hautement concurrentiel. La Xbox 360 est la deuxieme console de jeux video de Microsoft. Elle succede a la Xbox premiere du nom. Pour mettre en valeur la XBOX 360 Microsoft a utilises plusieurs moyens : – Le marketing viral : En effet Microsoft diffuse des petits clips video circulant sur internet qui dure environs 3 minutes montrant les differents aspects de la console pour provoquer le bouche a oreilles chez la cible. Site internet de la xbox360 : Microsoft a mis en place un site internet pour cette console decliner en plusieurs langues pour attirer le maximum de client dans le monde entier (http://www. xbox-360. fr/), sur ce site on peut consulter une brochure complete de a xbox360, ainsi que toute les nouveaute concernant les nouveaux jeu pour la consoles, le site propose aussi des demonstrations de jeux. Microsoft mise beaucoup sur le support internet car la clientele cible (14-18 ans et 20-40 ans) utilise de plus en plus internet. Microsoft baisse ses prix : En effet en ce moment Microsoft baisse ses prix afin d’attirer un maximum de clientele et de seduire une nouvelle cible ceux qui trouvaient la xbox360 un peu trop chere – L’innovation : Microsoft pour sa xbox360 ne cesse d’innover. Microsoft pourrait abandonner le Hd-dvd et se tourner vers le Blu-ray, mais egalement propose des disques dur encor plus performants. Nous pouvons conclure en disant que Microsoft pour la Xbox360 ne cesse d’apporter des nouveautes pour rester un des leader sur le marche et devancer un jour Sony.