LIPTON – Marketing Lipton est le leader mondial sur le marche du thé, des infusions et du thé glacé. Une seule mission : rendre ses produits accessibles à tous et faire du thé la boisson du 21ème siècle. L’HISTOIRE de Lipton Crée en 1893, la mar Unilever, 2ème entre consommation qui t milliards d’Euros à l’é Isc Sni* to n ui partie du groupe its de grande s mondial de 48. 8 Numéro 1 aux Etats-Unis et dans de nombreux pays d’Europe, dont la France, Lipton est la 1ère marque mondiale de thé.
Présent à la fois sur le marché des thés, des infusions et sur celui es soft-drinks. Valeurs de la marque: qualité des produits, innovation et dynamisme de la marque. Lipton sur 3 principes clés : la passion de l’innovation, le respect du consommateur et la construction d’une marque forte. la marque Lipton s’est fondée ainsi autour de 4 valeurs essentielles : convivialité, naturalité, optimisme et vitalité. avec Lipton Ice Tea.
Avec un chiffre d’affaires de 300 millions d’euros (50% pour le thé glacé et pour le thé et les infusions), la France représente 12% du portefeuille mondial de la marque Lipton. Lipton est ainsi evenu la référence du thé en
Dans le respect de cette philosophie et conformément ? la culture du groupe Unilever, Lipton a mis en place une politique de sélection des approvisionnements et de « blending » (mélange) igoureuse, dans le souci de garantir au consommateur une qualité irréprochable. Deux sources d’approvisionnement coexistent.
Les feuilles de thé proviennent à la fois de plantations propres à Lipton, essentiellement situées en Inde et en Afrique et de plantations indépendantes sur lesquelles des experts Lipton sélectionnent les meilleures feuilles de thé. Aujourdhui, Lipton emploie une cinquantaine de spécialistes qui sillonnent les plantations à la recherche des meilleures productions, en Inde, au Sri Lanka, en Indonésie. Lipton, une tradition d’innovation L’une des clés
