I) Comprendre l’entreprise 1-La marque – Marque de mode et de cometique biologique et equitable cree en 2004 – Les entreprises de la mode etant tres polluantes, Ekyog desire reduire l’impacte de la mode sur l’environnement en creant des vetements Bio. – La marque integre l’ecologie au c? ur de la strategie d’entreprise ; propose un achat plaisir et responsable a la clientele ; respecte un stricte cahier des charges a chacune des etapes de transformations, qu’ils s’agissent des tentures (garantit non nocive) ou des conditions de travails des ouvriers. – 150 collaborateurs CA : 10 millions d’euros – Fondee par un couple de jeunes : Nathalie ancienne chef de produit chez Aigle et Reebok et son mari Louis-Marie Vautier – Son concept : la creativite des pieces associees a la douceur des matieres, concept doux-etre 2-Positionnement – Une marque de luxe biologique – 37 Boutiques en France (1ere boutique ouverte a Rennes) – E-shop qui livre egalement en Belgique, Luxembourg et Monaco – 5 magasins en franchise dont l’un base a Londres (La Federation de la Franchise leur a decerne le trophee « jeunes espoirs de la franchise) – 4 boutiques en succursale Plus de 150 points de vente – Presense dans differents pays via leurs distributeurs –
Pourtant Ekyog seduit autant la jeune etudiante que la femme de 60 ans qui opte pour un style chic et elegant 2-Les medias de la cible -Medias sociaux: Facebook, tweeter -Presse feminine et site internet de presse feminine -Site feminin -Blog de mode 3-Expression de la cible – Explication de produit. – Photos de produit. – Detail les prix. – Propose des styles a adopter avec les differents articles d’Ekyog. – Promotion du site Internet et la boutique en ligne. III) Les concurrents 1-Les cinq principaux concurrents : -Veja : Basquet, sac et accessoire ecologique Les fees de Bengale : Pret a porter bio -Ideo : Pret a porter en coton ecologique et commerce equitable. -O coton : Les sweats chic et responsable. -Ada Zanditon : vetements ethnique Fashion 2-La presence des concurrents sur les medias sociaux -Veja : ? Site internet dedie a la marque : lien vers facebook et blog ? Blog. veja. fr : collection, lien impacte de l’homme sur la foret amazonienne, commerce equitable, lien facebook, tweeter, avec au moins un post par jour ? Concept store a paris : 116 rue vielle du temple et 30 rue de Charonne Page facebook : 23618 fans, post tout les jours, beaucoup de j’aime peu de commentaire. ? Clip video sur daylimotion et wat tv -Les Fees de Bengale : ? Site internet dediee avec collection et boutique en ligne avec lien facebook et newsletter. ? Page facebook : 1018 membres actif, beaucoup de « like » et post ponctuelles ? Article sur les blogs : le-createur-ethnique. skyrock. com/, www. soisbelleetsoistoi. com. -Ideo : ? Site internet et boutique en ligne : lien vers blog(ideo. typepad. fr) , newsletter et liens vers site commerciaux. Page facebook : 527 Fans, post ponctuel, beaucoup de « like » peu de commentaires. -O Coton : ? Site internet : lien vers page Facebook ? Presence sur blog: 3girlsinparis. com, www. zoemacaron. com, modeandthecity. com, blogspot. com, www. ecoco2. com. ? Page facebook: 3953 Fans, beaucoup de commentaires de fans, post non regulier. -Ada Zanditon : ? Site internet ? Presence sur site de mode en ligne : Vogue. com ? Lien vers site de marque et blog Fashion ? Page facebook : 1218 Fans, post regulier, beaucoup de like. ? Blogs : blog. palast. fr, inhabitat. com