Etude de cas ekyog

Etude de cas ekyog

I) Comprendre l’entreprise 1-La marque – Marque de mode et de cometique biologique et equitable cree en 2004 – Les entreprises de la mode etant tres polluantes, Ekyog desire reduire l’impacte de la mode sur l’environnement en creant des vetements Bio. – La marque integre l’ecologie au c? ur de la strategie d’entreprise ; propose un achat plaisir et responsable a la clientele ; respecte un stricte cahier des charges a chacune des etapes de transformations, qu’ils s’agissent des tentures (garantit non nocive) ou des conditions de travails des ouvriers. – 150 collaborateurs CA : 10 millions d’euros – Fondee par un couple de jeunes : Nathalie ancienne chef de produit chez Aigle et Reebok et son mari Louis-Marie Vautier – Son concept : la creativite des pieces associees a la douceur des matieres, concept doux-etre 2-Positionnement – Une marque de luxe biologique – 37 Boutiques en France (1ere boutique ouverte a Rennes) – E-shop qui livre egalement en Belgique, Luxembourg et Monaco – 5 magasins en franchise dont l’un base a Londres (La Federation de la Franchise leur a decerne le trophee « jeunes espoirs de la franchise) – 4 boutiques en succursale Plus de 150 points de vente – Presense dans differents pays via leurs distributeurs –

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Pour son implantation la marque privilegie les villes de plus de 100 000 habitants ainsi que les stations balneaires 3-Produits – La marque offre du pret-a-porter femme et bebe, ainsi que des accessoires (sacs, ceintures, foulards) – Pour les vetements chauds : melange yack-laine angora – Vigilant sur les matieres premieres : coton certifie bio, laine bio, tencel matiere issus du bois, le polyesters recycle est tolere, bambou, proteine de lait avec micro encapsulation sur coton bio 40 pieces par collection bebe et 120 pour la collection femme (il s’agit d’nombre reduit de produit volontairement). – Soins de beaute : visage (creme de jour, baume a levre) et corps 4-Sa communication – Elle s’offre les services d’une agence de relations presse specialisee dans la mode qui lui permet d’avoir une presence media importante : POP AND ROY – Le site internet avec boutique en ligne – Evenementiel : organisation de « soirees filles » – Presence sur les reseaux sociaux : • Facebook : 1 382 fans ( lien Facebook sur le site internet • Au moins un post par jour, voire plus Actualite de la collection, jeux concours, actualite bio • Des « like » sur tous les statuts, mais peu de commentaires • Tweeter : 59 followers • Memes actualites que Facebook • Profil Linkedin : 17 personnes suivent le profil • Un blog : Il est temps, le blog Ekyog • Relai des « soirees filles » • Possibilite de partager les actualites sur Facebook et Tweeter • Quasiment les memes informations que FB et TW : moins d’informations, mais plus detaillees que sur les autres reseaux sociaux – Liens vers certains sites internet, notamment des magazines feminins, blogs Pas de publicite – Newsletter : possibilite de s’inscrire sur le site internet – Possibilite de suivre le flux RSS d’Ekyog – Des jeux concours : Cree votre look Ekyog : l’internaute soumet ses dessins de vetements ou vote pour la meilleure illustration qui sera ensuite commercialisee sous la marque Ekyog – Les retombees : ? Presse : Elle, Envy, Gala, Marie-Claire, l’Express Styles ( principalement de la presse magazine feminine. ? Tele : apparition France 2 « C’est au programme » ? Blogs : Be snob, Renne ethique ? Projet humanitaire : 10% des benefices sont reverses a l’association TERRE d’EKYOG pour mener des projets humanitaires : www. terredekyog. org ? Etablissent des bilans carbones de chacun de ces produits. II) Comprendre la cible – La mode verte se developpe – Le style des vetements et le volet ethique l’emporte – Les matieres sont nobles, attirantes, durables et respectueuses de l’environnement. – Les finitions sont soignees et le rapport qualite prix bien compris des consommatrices 1-La cible et son profil – Femme 30-40 ans CSP+, aimant la mode et soucieuse de l’environnement.

Pourtant Ekyog seduit autant la jeune etudiante que la femme de 60 ans qui opte pour un style chic et elegant 2-Les medias de la cible -Medias sociaux: Facebook, tweeter -Presse feminine et site internet de presse feminine -Site feminin -Blog de mode 3-Expression de la cible – Explication de produit. – Photos de produit. – Detail les prix. – Propose des styles a adopter avec les differents articles d’Ekyog. – Promotion du site Internet et la boutique en ligne. III) Les concurrents 1-Les cinq principaux concurrents : -Veja : Basquet, sac et accessoire ecologique Les fees de Bengale : Pret a porter bio -Ideo : Pret a porter en coton ecologique et commerce equitable. -O coton : Les sweats chic et responsable. -Ada Zanditon : vetements ethnique Fashion 2-La presence des concurrents sur les medias sociaux -Veja : ? Site internet dedie a la marque : lien vers facebook et blog ? Blog. veja. fr : collection, lien impacte de l’homme sur la foret amazonienne, commerce equitable, lien facebook, tweeter, avec au moins un post par jour ? Concept store a paris : 116 rue vielle du temple et 30 rue de Charonne Page facebook : 23618 fans, post tout les jours, beaucoup de j’aime peu de commentaire. ? Clip video sur daylimotion et wat tv -Les Fees de Bengale : ? Site internet dediee avec collection et boutique en ligne avec lien facebook et newsletter. ? Page facebook : 1018 membres actif, beaucoup de « like » et post ponctuelles ? Article sur les blogs : le-createur-ethnique. skyrock. com/, www. soisbelleetsoistoi. com. -Ideo : ? Site internet et boutique en ligne : lien vers blog(ideo. typepad. fr) , newsletter et liens vers site commerciaux. Page facebook : 527 Fans, post ponctuel, beaucoup de « like » peu de commentaires. -O Coton : ? Site internet : lien vers page Facebook ? Presence sur blog: 3girlsinparis. com, www. zoemacaron. com, modeandthecity. com, blogspot. com, www. ecoco2. com. ? Page facebook: 3953 Fans, beaucoup de commentaires de fans, post non regulier. -Ada Zanditon : ? Site internet ? Presence sur site de mode en ligne : Vogue. com ? Lien vers site de marque et blog Fashion ? Page facebook : 1218 Fans, post regulier, beaucoup de like. ? Blogs : blog. palast. fr, inhabitat. com