La publicite est nee le 16 juin 1836. Emile de Girardin fait inserer pour la premiere fois dans son journal des annonces commerciales, ce qui lui permet d’en abaisser le prix, etendre le lectorat et optimiser la rentabilite. La formule, pour l’epoque revolutionnaire est immediatement copiee. La publicite est nee. La publicite est definie dans le petit Robert par « Ensemble des moyens de communication destines a faire connaitre un bien, un produit ou un service, et d’inciter le public a l’acquerir, par un moyen de communication de masse ». « La publicite est elle la fleur de la vie contemporaine ? Ici Blaise Cendras, poete d’origine suisse, nous pose un probleme : La Publicite est marchande de bonheur ou marchande tout court ? Pour repondre a ce probleme nous etudirons dans un premier temps la these de Blaise Cendras dans trois principaux points: – l’aspect educatif et informatif de celle-ci – Puis le cote artistique de certaines publicites (les specialistes du marketing doivent redoubler d’imagination et de creativite pour continuer a vendre leurs produits). – Enfin pour finir cette premiere partie nous verrons le cote humoristique de celle-ci.
Ensuite dans une seconde partie nous aborderons certains points nocifs de cette publicite : – Une
La publicite educative ou informative, bien que trop rare aujourd’hui, se demarque des autre spots publicitaires car elle offre un contenu informatif, educatif detache ou pas du produit et de la marque. De nos jours certaines etudes montrent que une majorite de francais prefere une publicite « intelligente et utile », meme si celle-ci est, souvent, juge ennuyeuse. Elle nous informe des eventuels dangers ou precautions que nous devrions adopter pour etre en securite. Meme si parfois celle-ci est choquante (comme par exemple la campagne de Securite Routiere).
Aussi celle-ci devrait nous aider a mieux nous comporter dans la societe sans pour autant faire peur. Malgre cela la publicite informative et educative a de nombreux points communs puisque la publicite est souvent diffuse ou imprime: elle peut donc etre vu souvent et changer les comportements. Aussi elle nous divulgue des informations precise sur les differents evenements et bien des fois nous le retenons plus facilement que lors des journaux televises. Bref la publicite informative est peut etre moins presente dans notre vie mais elle est sans doute celle qui nous aident le plus dans notre quotidien.
La publicite est une sorte d’art, il est possible de s’arreter devant une affiche de film reussite, seduisante. Meme l’art academique se melange avec celle-ci (Toulouse Lautrec). Certaines publicite sont jolies, que l’on apprecie mais bien sur le but de la marque est atteint puisque on retient le nom de celle-ci. Elle nous interpelle au quotidien et c’est un excellent moyen d’acceder au contexte culturel d’une societe, de regarder vivre des representations, de percer un imaginaire.
La publicite a forcement un cote ou du moins une influence artistique puisqu’elle a fait connaitre de grands tableaux (la Joconde), a fait decouvrir de nouveaux arts (campagne publicitaire de Kodak pour faire reconnaitre la photo comme un art), les musiques, la danse … De plus la publicite bouleverse le marche de l’art. Les suces publicitaire remettent a la mode des chansons, des airs, des films, des acteurs … Enfin nous devons reconnaitre que certaines publicite ont forcement une pointe d’art. Les affiches urbaines sont devenues un decor des rues et du metro.
Les neons publicitaires illuminent la nuit, le mobilier urbain est compose pour la publicite (colonnes, kiosques, abris de bus, poubelles … = cree des « musees de l’affiche »), la publicite dans certains quartiers est la seule fete visuelles, le cinema est transforme par des clips publicitaires, les publicites utilisent des stars ou de grands realisateurs, aussi la publicite est tres aimee des enfants qui la voient comme un dessin anime, une BD. Les heros de cartoons connus sont souvent d’ancien heros de publicite (Popeye, Mickey, Donald …)
Bien que la publicite soit envahissante, l’humour la transforme pour qu’elle devienne plus agreable. C’est surement la publicite qui fait rire le plus: films, panneaux, annonces sont de plus tournes vers le style humour fait de jeux de mots de formules detournees de pastiches, de dessins droles… plutot qu’un style serieux. « Vivre d’amour et de Gini ». Ici la phrase de la celebre marque de boissons nous presente une phrase qui ne veut sans doute rien dire, ce n’est meme pas un jeux de mots, c’est une forme d’humour entre la sollicitation et le non-sens.
Ce message veut donne une bonne impression du produit meme si cela n’a pas de reel sens: cette forme d’extravagance doit servir a remonter l’image du produit et seule la publicite en est capable: elle peut aller loin dans ce domaine. Mais malgre certaines critiques de cette publicite « bete », nous consommateurs nous amusons bien et elle aussi puisque le vrai humour de la publicite et de se moquer de la publicite elle meme, elle evacue la dimension de verite pour laisser place a l’imagination. Elle a renoncer depuis longtemps a toutes formes de pedagogie: plus c’est serieux moins on ecoute.
Le long et penible discours s’efface, ne reste que l’humour et l’essentiel: le nom de la marque. La publicite est partout! Le nombre de publicites vu chaque jours ont explose aux cours de ces 10 dernieres annees (en moyenne 3 000 par jours! ). 79% des francais la trouve envahissante puisqu’elle est omnipresente que ce soit a la station-service, au cinema, dans les toilettes ou au cours d’evenements sportifs. De plus de nombreux secteurs assez improbable sont touches. Comme l’espace, le programme spatial russe a lance une fusee sur laquelle on avait peint un logo de 30 pieds de Pizza Hut.
Egalement la publicite evolue avec son temps puisque desormais elle se trouve sur de nombreuses pages virtuelles ou encore a la television. Sur plusieurs chaines, principalement privees, elles sont tres voir trop presentent (1 a 2 coupures pendant les programmes). Aussi nous avons pu observer que dans plusieurs grandes villes, nous sommes « ecraser » par une publicite envahissante. Elle envahit planchers de magasins, pompes a essence, cabines de toilettes, murs d’ascenseurs, bancs de parcs, telephones, etc.
Certains professionnels de l’industrie critique cette tendance consistant a etaler des pubs sur tout. Bob Garfield, chroniqueur, appelle ce mouvement des « polluants environnementaux ». D’autres s’inquietent des repercussions possibles de ce deluge sur les consommateurs. On voit egalement ressurgir des 90 un mouvement anti-pub, avec comme exemple le plus courant le groupe Casseurs de Pub. Ce mouvement anti-pub denonce l’impact normatif de la publicite sur les enfants, la privatisation des espaces publics au profit des marques, le gaspillage publicitaire, …
Le public commence a douter des veritables vertus du produits, et se sent oppresse par cette enorme vague de publicite, En effet certaines campagnes de publicites ont tendance a trop exagerer les reelles fonctions du produits. Deja nous pouvons dire que la publicite trompeuse est interdit par la loi. Elle contient des elements faux cherchant a induire en erreur le consommateur. Mais cela n’empeche pas sa forte presence dans notre environnement et dans tous les domaines. Chaque jours nous voyons dans notre journal ou notre televisons plusieurs dizaines de publicite mensongere.
Cela est renforce par la presence d’une quelconque star ou celebrite qui fait l’eloge du produit, mais peu de personnes imagine une celebrite utiliser un produit destine a une classe sociale « moyenne ». C’est pour cela que de plus en plus de realisateurs preferent utiliser des acteurs inconnus, pour que le consommateur se mette plus facilement a sa place. De plus la publicite insiste sur les qualites d’un produit sans en souligner les defauts laissant le public juge de son efficacite et maitre de l’acte d’achat.
De plus certains spots utilises des arguments des analyses faussement scientifiques pour augmenter leurs chance d’un achat par le consommateur. La publicite cherche a manipuler l’esprit de celui qui la regarde ou l’ecoute. Elle utilise les analyses statistiques,des observations sur les personnes et de leur comportement pour creer de nouveaux besoins, donne envie du produit. La publicite ne se contente pas de « realiser » nos desir, mais elle en cree et surtout elle les entretient. Le dessinateur de presse Willem emploie l’expression « coloniser notre cerveau ».
Le but est de graver une marque dans l’esprit du consommateur, plutot que de decrire les qualites du produit. Elle joue sur les mots, elle utilise differents termes pour designer la meme chose ou alors lorsque un mots est trop pejoratif, celui-ci est remplace par un mot plus valorisant. De ce fait, il est etabli qu’une menagere de moins de 50 ans peut avoir en tete trois marques de lessive seulement, il faut donc que les marques fassent une sorte de « bourrage de crane » pour faire partie de ces 3 marques. Le propos de Patrick Le Lay, l’ancien PDG de la chaine privee francaise TF1, arquera : « Le metier de TF1 c’est d’aider Coca cola a vendre son produit». Aussi en plus de manipuler elle persuade, appelle aux sentiments: l’auditeur ne peut trouver des arguments pour contrer le messages du spot. De plus la publicite ne vehicule pas qu’un message qui est : « achetez ! » mais bien d’autres tels que le fait que de consommer apporte de bonheur. Elle fait passer bien d’autres valeurs qui caricature notre societe ( il faut en avoir plus que les autres ou etre plus beau … ), elle transmet un modele de pense uniforme base sur le bonheur materialiste.
Aussi elle amplifie nos desirs, elle flatte, elle seduit et propose des produits auquel nous n’aurions jamais penser avoir besoin, elle integre de nouveaux objets de consommation, de nouveaux desirs. Bref nous avons pu voir que la publicite avait plusieurs points forts et faibles. Deja, la publicite, bien que peu presente a ce jour, nous informe et a une certaine education a faire passer, cette sorte de publicite nous aide a rester realiste. Elle nous fait decouvrir de nouveaux arts et redecouvrir de vieux mais celebres ? uvres, elle nous ouvre les voies de la culture et de l’art.
De plus elle nous fait rire, meme pour des raisons assez ridicules et parfois idiotes, la publicite nous fait rire. Cependant les points faibles sont eux aussi nombreux: la publicite est partout ! Ou qu’on regarde on voit obligatoirement des affiches des panneaux nous instants a consommer. De plus la publicite est trop souvent mensongere, elle nous pousse a acheter un produit qui fait des « miracles » alors que bien souvent c’est totalement faux. Il y a en plus une difficulte supplementaire : nous ne savons distingue la vrai publicite et celle mensongere.
Les marques l’utilisent a notre insu. Et un autre point important : la manipulation. La publicite utilise tous les moyens pour nous faire consommer. Elle cree de nouveaux desirs et nous assure que c’est une obligation pour etre integre dans la societe et donc etre heureux. Nous pouvons conclure qu’une publicite parfaite devrait etre moins envahissante: qu’un seuil de saturation soit defini pour stopper la defiguration des espaces. Qu’elle soit moins presente ou plus discrete sur internet et a la television.
Aussi il la faudrait plus realiste, qu’elle ne mentent pas sur les veritables vertus du produits. Et qu’elle arrete de divulguer un modele que tout homme doit respecter s’il veut etre considerer comme normal, chaque individus est unique et le sera a jamais. De plus la publicite doit etre moins choquante et provocatrice elle doit relater les dangers sans pour autant monter des images chocs qui resterons dans nos tete. Donc la publicite de demain devra etre discrete, realiste melanger avec une pointe d’humour et d’information.
