Demande Allemagne

Demande Allemagne

Introduction Suite aux études pays réalisées précédemment, notre choix s’est porté sur PAIlemagne. En effet, on remarque que l’entreprise Veja et l’Allemagne sont sensibles à de nombreuses valeurs communes, notamment au niveau du marché équitable et biologique. Veja, société engagée dans renvironnement préfère l’action aux longs discours des politiciens et des multinationales qui se construisent une image verte afin de donner bonne conscience aux consommateurs.

Cette entreprise française souhaite allier développement économique au développement social et environnem allemand est considé co iologiques et équita s ; Sni* to qu’occupent les bien marché. Le premier étudier est la demande. La Demande pl ue le consommateur nant les produits importante ogiques sur ce é que nous allons 1 . Le comportement d’achat du consommateur Allemand Le consommateur Allemand et le Fair Trade : Le consommateur allemand est une personne exigeante vis-à- vis de la qualité du produit et de son origine.

Il est vrai que 83% des consommateurs croient en la labellisation « Fair Trade » des produits et qu’une grande partie de la population est consommateur de biens équitables de maniere régulière. On peut ?galement constater que le consommateur allemand procède de façon réfléchie dans sa démarche d’achat, il ne s’arrête pas ? et

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même sur les conditions de travail des employés d’usine. 53% des allemands disent être prêt à boycotter des marques qui exploitent leurs ouvriers.

En 2013, des consommateurs allemands n’hésitent pas ? payer un prix plus élevé pour un produit si celui-ci est bio ou Fair Trade. En moyenne 10€ de plus que pour un produit équivalent non équitable ou non bio. La complexité du consommateur Allemand : Ansi le consommateur allemand fait partie des clients les plus ompliqués au monde, selon une étude de 201 5 du journal renommé « Der Welt » (équivalent du « Le Monde Le consommateur allemand compare les prix, s’informe sur des critiques produits et se renseigne auprès de ses amis et sa famille.

Le niveau de frustration du consommateur est aussi plus élevé que dans d’autre pays européens. Des délais de livraison non respectés ou des défauts produits sont autant de raisons pour ne plus faire confiance à une marque. Les achats en Ilgne • Le marché du e-commerce (B to C) en Allemagne est très florissant, il se situe à la euxième place européenne avec 63,4 milliards € de chiffre d’affaire en 2013 et de 76,5 milliards d’euros en 2014.

En 2013 l’Allemagne se situe à la 5ème place mondial. En 2014, des consommateurs de mode on fait leurs achats en ligne, un chiffre qui continue de grimper, en effet ils attendent une augmentation d’au moins d’ici 2020. *AGF 9 rif s chaussures allemand En 2013, 10 milliards d’euros ont été dépensé pour l’achat des chaussures. une consommation en augmentation car en 2012, 7 milliards d’euros ont été dépensé. En 2014 le marché de la chaussure allemande était une des plus importantes au monde.

Quelques chiffres : 17 paires pour une femme (2014) 8 paires pour un homme (2014) 77,80€ en moyenne pour une paire pour un homme (2014) 66,10€ en moyenne pour une paire pour une femme (2014) * Étude effectué sur un échantillon de 70000 hommes * Etude effectué sur un échantillon de 110000 femmes En effet l’Allemagne fait partie des 4 pays européens qui consomment le plus de chaussures. Sur le diagramme on peut voir que les allemands sont à 1 de la consommation européenne totale de chaussures. 3. a consommation de produits équitables en Allemagne En 2014, 429E des alleman ièrement acheter des PAGF3rl.

FS Quelques chiffres 654 millions d’euros de CA de produits équitables en 2014 en Allemagne. Trois quarts des produits certifiés Falr Trade en Allemagne sont également certifiés Bio. En 2013 une augmentation de est constatée pour la demande de produits équitables en Allemagne. La prise de conscience des allemands vis-à-vis à une consommation responsable est tel que le consommateur allemand recherche des produits équitables et bios pour une grande partie de ses besoins. Plus seulement l’alimentation est concernée, l’habillement, le logement et d’autres domalnes le ont de plus en plus également.

Source Objets d’étude auquel cette information répond. Lien hypertexte Pertinence de l’information avec l’objectif étude. Données (quantitatives) Segment de marché repéré Récence (date) Die welt Demande http://www. dw. de/fair-produzierte- kleidung-in-deutschland/a -18241044 Pertinent et fiable Consommation des vêtem PAGF sures équitables. chaussures équitables. Secteur de l’habillement équitable et sa consommation 03/07/14 http://wwwfabeau. de/news/neues-rekordhoch-fur-online-handel Très pertinent et très fiable Achats en ligne made.

Secteur de la mode et de l’habillement. 01/01/14 Zeit online http://www. zeit. de/zeit-wissen/2013/01 /N achhaltige-Kleidung Pertinent, fiable Consommation des vêtements et chaussures équitables. CBI Ministry of foreign affairs http://cbi. eu/market-information/footwear/trade-statistics Consommation chaussures au niveau européen Secteur de la chaussure en Europe. 2014 Planetoscope http://vww. pIanetoscope. com/commerce-equitable/503-chiffre-d -affaires-mondial-du-commerce-equitable. html pertinent, fiable Consommation annuelle de produits équitables Secteur du commerce équitable. YouGov