cours marque

cours marque

I) Gestion d’une marque 1ère stratégie : Stratégie produit Elle consiste à donner un nom de marque à chacun de ces produits. une marque = un nom = un positionnement cilpyEMbl’•1 ceaHc 3aBepuJëH 6ecnnETHb’ü ceaHc, cn0Ha1pyeMb’ü vwvvv. team vievver. com nor•1H’1Te, « TO 6ecnnaTHble ceascEl aonpxaoTcg -ronsK0 HEKOMMEPHECKoro Vicnonb30EAH1,19. Snar sac 3E qecTHOCTb! eme stratégie : marque gamme. Sous un même nom, sous une même promesse, on a un ensemble de produit qui appartienne au même territoire de ompétence (ex : marque décathlon) Avantage : cohérence que l’on peut donner à la communication, on peut aussi distribuer facilement des nouveaux produits si ses nouveaux produits sont suffisamment cohérents avec la marque. ème stratégie : Stratégie de marque libre ci Pobjectif est sous un même nom, on va offrir des produits cohérents et bien souvent des produits complémentaires (produit proche du produit initial ; ex :l’oreal avec studioline qui décline du cours marque Premium By riroy I Oeapanq OR, 2015 pages cvtpyEMbl’•1 ceaHc