Dans le but d’un projet mercatique nous sommes partis dans l’idée d’une entreprise fictive. En effet nous voulons nous lancer sur le marché du cosmétique biologique en commercialisant un « coffret » comprenant des soins biologique pour le corps issu des produits provenant du parc naturel de la chartreuse. Notre travail sera divisé afin que les 3 personnes du groupe s’organisent autour de travaux différents.
Définition des cosmétiques biologiques. Le code de la santé à fais paraitre la définition suivante du cosmétique ; un produit cosmétique est une substance ou une réparation destinée à être mise en contact avec les diverses parties superficielles du corps humains. Les cosmétiques bios to View Swipe to page certifiés ou nous rép Voyons la définitio xac orl produites d’hygiènes de respecter l’environne pour qu’un produit c icts. bio à présent : les turels et doivent io il doit utiliser des huiles végétales, des eaux t orales et des cires naturelles qui font de cet excipient une mine de principes actifs supplémentaire, de ce fait un cosmétique biologique peut avoir jusqu’à 100% d’ingrédients actifs, contrairement à la cosmétique onventionnelle qui adjoint des excipients neutres chimiques. Les cosmétiques bio ne comportent pas de matières synthétiques polluants ou
Le marché du cosmétique en France. Le marché français de la cosmétologie bio a enregistré une croissance de 25% par an depuis 2005, pèse près de 350 millions d’euros 2011. Le marché en effet, entre dans une phase d’expansion (nombre croissant d’utilisateurs, apparition de nouvelles marques). Ce marché de produits bio et naturels devraient continuer d’évoluer de manière très positives, avec une augmentation supérieure à par et atteindrait, en 201 5, 500millions d’euros.
Le marché a enregistré une progression moyenne de 25% par an entre 2005 et 2009, ce qui fais partie des plus fortes croissances du marché cosmétique en France. En 2010 les cosmétiques bio ne représentent que 2% du sur le marché des cosmétiques. Des anticipations démontrent que le marché dépassera les 500Millions d’euros pour 2015 et enregistrera une croissance annuelle moyenne de 12% entre 2011 et 2015.
De ce fait les produits cosmétiques bios représenteraient 3. 3% du marché total en France. Malgré les freins manifestés par les prix, le marché bénéficient de eviers de croissance majoritairement favorables qui sont ; l’importance accordée à l’environnement et au développement durable préoccupations de santé et de bien-être structuration et généralisatlon de la distribution permettant un meilleur accès aux produits.
La concur PAG » rif 7 structuration et généralisation de la distribution permettant un La concurrence Le paysage concurrentiel s’est renforcé de manière dramatique, du fait de l’arrivée de nouveaux acteurs sur le marché comme les marques de distributeurs (MDD) ou encore les groupes historiques de la cosmétique comme (L’Oréal, Clarins) qui ont sus ‘imposer sur le marché de plusieurs manières différentes : 1. Extension dans le bio de la gamme existantes ex : Garnier Bio Active ou Ushuaia Bio chez coréal 2. Lancements en interne de nouvelles gammes spécialisées sur le bio (ex. culture Bio de chez Yves Rocher 3.
Acquisition de sociétés commercialisant des cosmétiques bio pour les intégrer dans le groupe pour accélérer leur développement (ex : Kibio par Clarins ; Sanoflore par Coréal) Pour ce qui est de la distribution, celle-ci a été chamboulée par deux évolutions ; Le lancement des produits bio de marques nationales en GMS Garnier Bio active, Ushuaia Bio, Mixa Bio) ou en parapharmacie (Nuxe Beauté Bio) Le développement par plusieurs distributeurs (GMS) de larges gammes de produit de beauté bio (ex : Carrefour Agir Bio, Monoprix Bio) N’oublions pas que jusqu’en 2008 la distribution s’effectuais seulement dans les magasins spécialisés ainsi que dans les pharmacies Face à la création de toutes les nouvelles marques, certaines déj? bien établis avaient perdu de leurs éclats. Dans un contexte où la concurrence est dur il Va des gagnants et des perdants même SI les cosmétiques bio est un secteur émergent. Le marché dans son ensemble est en croissance reste à savoir quelles marque et quels fabricants sortiront gagnants ou perdants PAGF3C,F7 reste à savoir quelles marque et quels fabricants sortiront gagnants ou perdants de ce marché. Les acheteurs peuvent se rendent sur les sites des marques, et acheter leur produit en ligne.
Par ailleurs nous avons pu observer de nombreuses entreprises lancés sur ce secteur et dont les ventes ne cessent d’accroitre. ‘association Cosmébio, créée en 2002 par 10 chefs d’entreprises était attendu au tournant et ne présageait pas e bonnes augures, est devenue, aujourd’hui la première association mondiale de la cosmétique écologique et biologique. Elle compte environ 400 membres, étendus sur 5 continents et 900 références, générant un chiffre d’affaire qui s’est élevé à 9. 6 milllards d’euros. a marque Nuxe beauté Bio représente le savoir-faire unique des laboratoires Nuxe pour les produits naturels, ayant comme charte le label ECOCERT et la charte COSMEBIO.
Segment répartis sur les marchés français 1er segment : les produits de soins, les crèmes, masques pour le isage et pour le corps (74%) 2nd segment : toilette (17%) 3ème segment : les produits capillaire (5%) 4ème segment : le maquillage (3%) 5ème segment : la parfumerie (1%). A ce jour nous avons pu constater que les produits de soins de la peau apparaissaient comme étant les plus dynamiques du secteur bio (80% de lancements). Après les soins de la peau, des produits de toilettes, capillaires étaient également les segments les plus porteurs du marché. par ailleurs la cosmétique bio pour les hommes et pour les bébés s’avèrent être aussi en net développement. La cible
Quant à la population visée, une étude réalisée par internet en 2011 a constaté que les pri ts étaient des fem visée, une étude réalisée par internet en 2011 a constaté que les principaux clients étaient des femmes âgées de 25 à 54 ans ayant acheté des produits bio autour des 6 derniers mois de Pannée 2011. On observe chez les consommateurs trois tendances dominantes : I a besoin d’être rassuré Il porte un intérêt aux questions de santé et de l’environnement Il est de plus en plus informer et devient donc de plus en plus exigeant. Une étude venant du cabinet DELOITTE a reconnue deux rincipales catégories chez les consommateurs bios en France « les verts foncés » qui représentent les consommateurs historiques, engagés, éduqués, fidèles aux marques.
A la recherche de fauthenticité et de la simplicité, ils se révèlent méfiant vis-à-vis de la cosmétique conventionnelle et recherchent le coté protecteur du bio « Les verts clair » : adeptes occasionnels de la consommation biologique et écologique, ils sont moins « éduqués » au bio qu’ils ne savent pas toujours distinguer du « naturel » Ils sont assez peu réceptifs à un discours fondé sur la démarche exclusivement ilitante, la peur ou la mauvaise conscience du consommateur privilégié. Davantage attentifs aux prix, les verts clairs demeurent sensibles aux promesses des marques conventionnelles en termes d’efficacité et de rêve, ils attendent aussi de la part des marques un discours mettant en avant l’efficacité du produit, le plaisir découlant de son utilisation, tout en étant sensible ? l’imaginaire véhiculé 8096 des foyers auraient au moins une fois acheté un produit bio. Les comportements d’achats des consommateurs se traduisent souvent par des motivations hédonistes (la recherche du plaisir et du
