Conseil constitutionnel

en vendant ce couplage publicitaire a quelqu’un pour qu’il passe sur les frequences) Il y a des publicites nationales sur les radios independantes En moyenne, ils passent 20 messages par jour sur une radio. C : exemple : Virgin, Fun : avec un programme local et national Personne qui emet, au lieu d’etre tout seul, va se franchiser ou s’affilier a un grand groupe avec son programme national. D : emettent en passif (musical, economique comme BFM, …)

E : Europe 1, RTL, RMC Les categories ABC permettent de faire de la pub localement Les categories D et E = radios nationales) ? Messages brefs = environ 10 secondes ? Messages selectionnes en pic d’audience ou en floating ? On peut faire du couplage (3 radios sur Nancy par exemple) = couplage local et national possible Avantages media radio : forte selectivite des media radios La regie est soit exterieure, soit integree. En dehors des regies, il y a des centrales d’achat qui achetent en volume et qui revendent aux medias ou aux annonceurs directement. Annonceur -> ACC (Agence conseil communication)

Plan media (fait par un media planeur et/ou un media stratege Meilleur plan media/ moyens Optimisation de l’impact (GRP, cible, c? ur de cible) Regie : fait payer a l’annonceur (tarif brut) et lui retourne en general 15% du tarif brut Centrale d’achat Il faut reserver presque 4 ans a l’avance des fois Pre-reservation du media planneur/ media stratege Reservation La regie a la planification de leur passage. Elles ne peuvent pas se permettre de laisser un trou. Donc elles contactent les gros annonceurs et vendent les places au tiers du prix, et si toujours personne, on casse les prix.

Quand on vend de l’espace publicitaire, on vend une audience. On va batir le plan media sur ces chiffres (exemple : 9 millions de telespectateurs). Si c’est un fiasco, la regie (pour compenser) fait aux annonceurs des tarifs avantageux ou un passage gratuit. PRESSE • PQN = presse quotidienne nationale • PQR • PHN = presse hebdo • PHR • Presse Pro • Presse mag (presse feminine, presse masculine, presse loisirs) • Presse gratuite (journaux d’annonces ; PQG= 20 minutes metro) PQN ? Le plus grand tirage national : Ouest France (journal regional) ? Bretons et alsaciens : plus forts lecteurs En moyenne sur Nancy, Metz (environ 140 points de vente par ville) = il se vend par jour moins de 500 journaux nationaux sur chaque ville. ? Les PQN sont surtout achetees par les parisiens. Sont interessantes si on veut toucher les CSP+ (35-65 ans) ? Il y a aussi les PQN sur Internet Le chemin de fer : le deroule du quotidien (au debut= les choses les plus importantes, puis national, puis regional, puis sport, etc. ) Du tragique au plus doux. ? Gros probleme de l’information = la presse est la moins reactive ? Probleme de la PQN : peu lue (mais lue plus longtemps que la PQR) On lit en moyenne entre 17et 19 minutes la PQ (en radio = + 3h) ? Les journaux francais : pas beaucoup de pages (environ 40 pages) et tres chers (alors que dans d’autres pays comme Espagne, Italie = 90 pages) En presse, on va regarder quelques indicateurs : ? Le tirage : o Au japon= 13 millions d’exemplaires jour pour un national o En France : environ 600 000 exemplaires jour pour un national ? Diffusion totale : o Gratuite o Payante (abonnement, kiosque) ? Le bouillon: les invendus entre le tirage et la diffusion : environ 10 et 13% des journaux pas vendus tous les jours Le nombre de lecteurs : la plupart des journaux = entre 2 et 3 lecteurs par exemplaire ? Le taux de reprise en mains : exemple : programme tele o Plus je reprends le mag en main, plus j’ai de chances de tomber sur la pub ? Le GRP, cible, c? ur de cible Avantage PQN : ciblee et representee par les citadins On peut coupler PQN et PQR PQR Lecteurs : plus d’hommes que de femmes Lecteurs plus ages, de villes moyennes, rurbains (? PQN) Proximite Genere du trafic (media tres reactif) On peut cibler les pages que je veux en regardant qui lit quoi, dans telle ville (pas interessant si zone de chalandise trop eloignee du point de vente).

On peut travailler en monochromie, bichromie, quadrichromie. Si on veut faire une campagne d’image, il faut travailler en magazine et pas en journal. La plupart des PQR a une offre semaine et une offre weekend. PHN Les newsmagazines Exemples : Le point, l’Express, le Figaro, Le Nouvel Obs. , etc. ) Articles plus de fond (moins scoop) Tres porteurs dans les annees qui viennent Tous les 4 ans=un journal= « la bougie du sapeur » Presse pro Inconvenient : uniquement par abonnement (bimestriel, semestriel, etc. ) Avantage : c’est tres cible Les francais : les plus grands lecteurs du monde de la presse magazine Presse pro excellente en GRP

Peu de monde mais pub efficace. Presse feminine Presse TV PF : ciblage sur l’age (Femme actuelle : les 35-60 ans ; Marie Claire : les CSP+, etc. ) Ce qui les distingue : la tonalite Presse masculine : charme Presse gratuite Nee des petites annonces gratuites distribuees dans les boites aux lettres Caracteristique : elle vient vers nous (Direct Matin, Direct Soir, etc. ) Plus on touche au niveau des transports, plus les gens lisent la presse Reproduit le phenomene de gratuite comme Internet Maintenant il y a meme des gratuits specialises (pour hommes, sport, …) Les gratuits de Petites Annonces sont tres efficaces sur le local

Les autres : les citadins, franciliens (Nancy= une trentaine de journaux quotidiens gratuits) L’AFFICHAGE • 4 sur 3 = 12m? : les cadres Entrees de ville Pollution visuelle = trop de cadres, parfois mauvaise rentabilite Affichage en triangle = 3 affiches Affichage deroulant Cible les pietons et les voitures • Mobilier urbain : abribus, etc. 2m? Souvent affiches doubles donc souvent 4 campagnes publicitaires • Les « Twins » : sur les quais de gare souvent • Affiches arrondies de 4m? : dans le metro : on peut aussi les trouver en zone urbaine ou rurale • Affiches de 8m? : souvent dans les petites villes Affichage sur les bus : « affibus » o L’arriere : 86 o Cote droit : 68 o Cote gauche : 68 Avantage : c’est mobile, on peut cibler les lignes de bus, on touche beaucoup de monde, ils prennent les grands axes En general : pour une semaine Inconvenient : quand les conditions climatiques sont mauvaises Les affiches : seul media qui a une fonction publicitaire La plupart du temps, on a un GIE (Groupement d’interet general), qui s’appelle AFFIMETRIE et qui regroupe tous les grands afficheurs ; Surtout un outil de Geomarketing On utilise un SIG (Systeme d’information geographique = cartographie precise de la France)

Il faut savoir quel est le passage en voiture, pieton, etc. EXEMPLE : Si 100 000 vehicules/ jour x 1,3 (personnes par voiture) x 7 (nombre de jours) x 2,5 (nombre de passage par jour) = ODV (occasion de voir) = 2 275 000 Audience : individus de + 15 ans ayant ete atteint au moins une fois pendant la duree de la campagne Repetition : nombre moyen de contacts par individu de la cible pendant la duree de la campagne GRP: Gross Rating Point : nombre de contacts occasionnes par un reseau durant la duree d’une campagne sur 100 personnes de la cible consideree. ? On multiplie la repetition par la couverture

Couverture : pourcentage d’individus de la cible ayant ete atteint au moins 1 fois par le reseau pendant la duree de la campagne. On touche en general : ? CSP+ (39% de l’affichage) ? Les actifs (72% d’affichage alors qu’ils representent 56% de la population) ? Les jeunes de – de 50 ans (87% d’affichage et representent 72% de la population) ? Les 15-49 ans On estime une campagne en France = 7 jours, un taux de couverture de 80% avec 10 de repetition et 800 en GRP. C’est le media qui offre le plus de contacts et le moindre cout au 1000. Le teasing : pub qui dure une seconde («la semaine prochaine, j’ote le bas… »)

Remanence memorielle de l’affichage : ce qui va nous rester en memoire ? Enquete 6 mois apres la campagne ? 75% des personnes qui ont vu la campagne, s’en souviennent 6 mois apres ? Logo : gros impact C’est avec la presse locale que l’affichage est LE MOYEN DE CAMPAGNE LOCALE Exemple de passage sur TF1 en 1998 : nombre :35 en 15 jours, 3,5 millions de francs pour chaque chaine ; dans les references on donne les CSP, le sexe, jeune, urbain, instruit, aise, etc. Cout du couplage, fonctions communes des 2 ou 3 ou + magazines, cout du GRP, couverture, etc. CINEMA Ca represente 1% du CA du monde publicitaire.

Avantage : bonne memorisation, on ne peut pas zapper… On cible les 15-49 ans= les jeunes urbains Format : 30 secondes Infomercial : on fait croire que la pub c’est de l’information mais en fait c’est du commercial. ? FORMAT : 2-3 minutes !! ? Avantages : haute definition, on a le droit de faire de la publicite pour de l’alcool, on fait vivre le produit, etc. TELEVISION Campagne Ferrero Rocher: 969 000 euro la campagne sur une semaine. Il a communique sur 5 semaines !! Campagne President (creme, etc. ) : +1,8millions d’euros La caisse d’Epargne : 1,4millions d’euros RADIO :

Les plus gros annonceurs : la grande distribution (Leclerc, Intermarche, etc. ) Ikea: 1,5 millions d’euros AFIICHAGE : Carrefour : 4, 6 millions d’investissement sur une semaine Orange : 4, 4millions Potentiel publicitaire sur une zone : le hors media est superieur au media en general Medias : Gratuits (5m), annuaires, radios, TV-cinema, affichages, PQR, autres presses Hors medias : Mailing (6,5m), prospectus (6m), promotions, evenements (2,7m), relations publiques, autres marketing directs L’audimat/ le mediamat conditionne l’information en France. Mediametrie : grande entreprise pour mesurer l’audience