Competitivite et specialisation La competitivite represente la capacite d’une entreprise, d’un secteur ou d’une economie a faire face a la concurrence etrangere, tant sur les marches exterieurs que sur son marche interne. La part de marche est la principale mesure de la competitivite. La competitivite de l’industrie francaise en Europe se mesure par la part de marche a l’exportation suivante : exportations industrielles francaises en Europe / somme des importations industrielles europeennes.
La part de marche interne (qui est le complement du taux de penetration) des industries automobiles francaises est : production automobile nationale – exportations /marche interieur automobile. Un secteur, par exemple, peut etre competitif car il vend moins cher que ses concurrents ; on parlera alors de competitivite – prix. La competitivite prix fait intervenir trois elements differents : ? les couts de production (les produits sont d’autant plus chers que les couts de matiere premiere ou les couts salariaux, par exemple, sont eleves) le comportement de marge des exportateurs (les prix des produits vendus a l’etranger peuvent etre releves afin d’augmenter les marges percues) ? le taux de change (les produits sont plus onereux en cas d’appreciation de la monnaie) Ces trois elements peuvent evoluer differemment, se compenser ou se renforcer l’un l’autre. Par
Mais le niveau de prix n’est pas le seul element qui entre en compte dans la decision de l’achat. Les produits se vendent aussi pour d’autres raisons (qualite, efficacite du reseau de commercialisation, serieux du service, positionnement dans la gamme, image de marque, etc. ). On regroupe l’ensemble de ces elements qui expliquent aussi les performances des entreprises a l’exportation, sous le terme de competitivite structurelle.
