Communication oasis

Communication oasis

Sommaire Introduction P. 3 I. Analyse de la communication P. 4 II. La communication media P. 5 A. La presse P. 5 B. La television P. 5 C. La radio P. 6 D. L’affichage P. 6 E. Le cinema P. 7 F. L’internet P. 8 III. La communication hors media P. 9 IV. La critique, l’amelioration P. 10 A. La critique P. 10 1. Les points forts P. 10 2. Les points faibles P. 10 B. L’amelioration P. 10 Oasis est une marque de boissons plates aux fruits (soft drink), creee par Volvic en 1966. Apres avoir subi de nombreux changements de proprietaires, aujourd’hui la marque appartient a Suntory, un groupe japonais.

Aujourd’hui, Oasis est la deuxieme boisson sans alcool la plus vendue en hyper, derriere Coca-Cola. Depuis 2006, ses ventes ont double sur le marche francais pour atteindre 156 millions d’euros en 2009. Quelle sont les cles d’un tel succes ? I. Analyse de la communication L’emetteur : Oasis Le message : Consommer un produit sain (avec la mention “eau de source“) dans un esprit de convivialite (sympathie des personnages, les fruits en file indienne, en groupe dans les publicites) et de plaisir (jeux de mots sur les differents fruits). Les

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canaux : La presse Cible principale : les meres de famille. * La television Cible principale : la famille. * La radio Cible principale : les adolescents. * L’affichage Cible principale : le grand public. * Le cinema Cible principale : la famille. * L’internet Cible principale : les jeunes. * L’animation commerciale Cible principale : les jeunes, la famille. Les reactions : En 4 ans, ses ventes ont double pour atteindre 156 millions d’euros en 2009. Avec 6 millions de foyers acheteurs et 92 millions de bouteilles ecoulees en France en 2009. Les objectifs de la…