Coca-Cola Life

Coca-Cola Life

coca-cola Life Light, Zero et maintenant Life Coca-cola Company Créée en 1 886 par John Syth Pemberton Siège social : Atlanta Porte folio : 3300 boissons Apparition en France • SWOT Forces p g •Troisième marque la monde en terme de valeur (81 milliards de dollars soit 63,8 milliards d’euros) Plus grosse part de marché dans le monde dans le secteur des boissons non alcoolisées •Enormes campagnes de marketing et de publicité •PIus importante chaine de distribution de boissons •Clientèle fidélisée •Pouvoir de négociation des prix avec les fournisseurs •Forte responsabilité sociale de l’entreprise eader sur le marché des boissons gazeuses • Problématique : Comment coca-cola peut entrer sur le marché du « vert » et du « naturel » alors que son image est directement associé à la « malbouffe » et la « junk-food » Cibles • Coca-cola original : consommateur de boisson gazeuse et sucrée principalement destinée a un public jeune • Coca-cola Light : dédié aux femmes entre 15 et 35 ans du fait de sa teneur limitée en calories et une saveur plus légère • Coca-cola zéro : dédié aux hommes de 15 à 24 ans, adepte de la version original de Coca-cola • Coca-cola life

Désolé, mais les essais complets ne sont disponibles que pour les utilisateurs enregistrés

Choisissez un plan d'adhésion
dédié à une cible de 30 à 45 ans depte d’une vie saine et active. Objectifs marketing – Objectifs a court terme : • Objectif cognitif : Trois quart des Français doivent connaître coca cola life d’ici fin 2015. • Objectif affectif : faire aimer ce nouveau produit. • Objectif conatif : provoquer l’acte d’achat du nouveau produit • – Objectifs à long terme • Objectif conatif : reproduire l’acte d’achat • Objectif affectif : Améliorer l’image de marque Développer des parts de marché. Positionnement • Le positionnement : Coca-Cola Life, veut se positionner comme étant le soda responsable, plus propre et cherche à s’im lanter sur le marché du « vert » 2