CIM Me Thodo W2013 3 FR

CIM Me Thodo W2013 3 FR

Étude tactique CIM Radio vague 2013-3 Septembre 2013 – Décembre 2013 PRÉAMBULE. Méthodologie CIM Radio – vague 2013-3 – Méthodologie – Février 2014 CIM – Centre d’information sur les Médias Chaussée de la Hulpe 181, Bte 22 – 1170 Bruxelles Tél. : 32 2 661 31 50 – E-mail : [email protected] be I. JRL : http://vuwvv. cim CIM Radio – vague 20 2 Table des matières or75 Sni* to View Wier 2014 MOT DU PRÉSIDENT DE LA COMMISSION TECHNIQUE RADIO . 6 2. 1 2. 2 2. 3 Détermination des adresses „ „ . 12 3. 2. 3 procédure de contact… 13 3. 2. 4 Enquête face-à-face 3. 2. 5 Résultat du recrutement 7 3. TERRAIN « CARNET D’ÉCOUTE — 21 3. 3. 1 Périodes couvertes 21 3. 3. 2 Utilisation du carnet d’écoute . 3. 3. 3 Carnet d’écoute papier 22 Carnet « online » : v. ww. cimradio. be 27 3. 4 LES RELANCES TÉLÉPHONIQUES/ POSTALES/ PAR SMS/ PAR MAILS . 3. 5 TAUX DE RETOUR DES CARNETS 31 4 OF 30 : PRINCIPES ET RESULTATS . 34 5. 1 5. 2 5. 3 VÉRIFICATION DES CARNETS 32 RÈG ES DE VALIDATION: NOMBRE DE CARNETS REJETÉS.. PROFIL DES

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CARNETS 33 TECHNIQUE DE L’ASCRIPTION COU IMPUTATION) 34 ASCRIPTION DÉTAILLÉE RÉSULTATS DE L’ASCRIPTION POUR LA VAGUE 201 3-3 • • 35 ECHANTILLON — 36 6. PROFIL DE CÉCHANTILLON AVANT REDRESSEMENT — — . 36 6. 2 PAGF 3 OF 6. 2. 3 Calcul des bornes des classes sociales 6. 3 PROFIL DE ‘ÉCHANTILLON APRÈS REDRESSEMENT 7 TABLEAUX RECAPITULATIFS…………. — 43 7. 2 7. 3 8 NATIONAL. NORD 46 SUD. 48 CONTROLES DE L’ETUDE . 39 . 42 50 CIM Radio – vague 2013-3 – Méthodologie – Février 2014 51 MEDIA-PLANNING — RÈGLES DE PUBLICATIONS FICHIERS DES DONNÉES INDIVIDUELLES 52 10 LES INTERVALLES DE CONFIANCE ANNEXE 1: QUESTIONNAIRE DE RECRUTEMENT (CAPI) VAGUE 201 54 ANNEXE 2 : GUIDE POUR LA RELANCE TÉLÉPHONIQUE…

ANNEXE 3: LISTE DES REGROUPEMENTS……. 3 82 Mot du Président de la Commission Technique Radio Bonjour à tous, Les résultats de la vague radio 2013-3 de l’étude CIM 2011-2013 sont à ce jour disponibles. Pour cette vague, 8. 080 interviews (vs. un objectif de 8. 000) ont été réalisées durant le terrain qui s’est déroulé du 26 août au 15 décembre 2013, soit pendant 16 semaines consécutives. PAGF s OF carnets online est en augmentation également dans les 3 zones mais plus particulièrement à BXL où elle évolue de 18% à par rapport ? la vague précédente !

A noter également que quelques adaptations du questionnaire nt été effectuées afin de mieux répondre aux évolutions du média. Merci à tous les membres de la CT Radio et à GfK pour cette collaboration efficace. Bonne lecture et bonnes analyses à tous, François Chaudoir Président de la Commission Technique CIM Radio CIM Radio – Vague 2013-3 – Méthodologie – Février 2014 Préambule La vague 2013-3 s’inscrit dans le cinquième contrat d’étude d’audience radio « tactique », lancé par le CIM pour la période 2011-2013.

Sa réalisation a été confiée à GfK Belgium autant pour la partie terrain de l’étude que pour les traitements informatiques. Ce contrat révoit la réalisation de 3 vagues d’enquêtes par an. L’univers de référence est constitué de l’ensemble des individus âgés de 12 ans et plus résidant en Belgique. L’univers Nord est constitué des provinces de Flandre Occidentale, de Flandre Orientale, d’Anvers, du Limbourg, le Brabant Flamand hors Bruxelles New CIM et par les personnes domiciliées dans Bruxelles New CIM déclarant le néerlandais comme PAGF OF un échantillon de ± 8. 000 interviews par vague.

La vague 2013-3 constitue la 3ème vague de l’année 2013. Le recrutement des répondants est effectué par le biais d’une enquête face-à-face au omicile, sur base d’un tirage aléatoire d’individus ayant l’âge minimum requis. La tâche de l’enquêteur est de : Cl Contacter les individus figurant sur sa feuille de route (qui mentionne des adresses, et pour chacune le sexe et rage de la personne à interroger) Tenter de les recruter pour participer à l’étude D Pour les individus acceptant de participer, leur laisser le carnet d’écoute et remplir avec eux le premier jour (soit l’écoute radio de la veille).

Recueillir les renseignements socio-démographiques relatifs à la personne interrogée, un questionnaire sur les habitudes d’écoute et les données relatives ? son écoute radio (audience totale, et audience hebdomadaire). D Transmettre ces renseignements à GfK Belgium. Les 7 jours suivants du carnet sont à remplir par Pinterviewé lui- même, à qui l’on demande ensuite de renvoyer par la poste le carnet comp été. Pour les individus qui ne le font pas, l’information des jours suivant l’interview est reconstituée par ascription La vague 2013-3 s’est déroulée de la manière suivante .

Cl le recrutement : du lundi 26 août 2013 au dimanche 15 décembre 2013 C] le remplissage du carnet : du samedi 24 août 2013 au samedi 21 décembre 2013 etour des carnets d’écoute : les carnets de cette vague 2013-3 ont été acceptés jusqu’au lundi 13 janvier 2014. Le chiffre final s’établit à 8. 080 interviews, avec 6. 899 auditeurs radios (après validation de PAGF 7 OF des carnets et ascription) et 5. 506 carnets remplis (après validation des carnets). L’objectif de retour était de 5. 40 carnets (50% Sud, Nord). Le CIM, ses différentes instances et ses collaborateurs Né en 1971 de la fusion de I’OFADI (premier organisme dauthentification de la diffusion de titres de presse en Belgique) et du CEBSP (premier organisme belge de mesure ‘audience), le CIM est une association ayant pour objectif la fourniture de chiffres de référence pour le marché publicitaire belge. Les données récoltées par le CIM sont avant tout destinées à ses membres qui cofinancent les études.

Certains résu tats sont toutefois disponibles pour le grand public. Ceux-ci sont publiés sur le site du CIM : www. cim. be Les membres du CIM se composent d’annonceurs, d’intermédiaires (agences de publicité et agences média), et de médias. Ces membres sont réunis en Assemblée Générale où les voix sont réparties entre les différentes associations professionnelles du secteur et les embres individuels de telle sorte que tous les intérêts en presence sur le marché publicitaire soient équitablement représentés. e – Février 2014 PAGF E OF Stefan Delaeter (VAR) Marco Marini (IP) Stéphanie Piret (OMG) Pierre portugaels (RTBF) Jo Snoeckx (VMMa) Nathalie Vanderlinden (Mediaedge:cia) Ferre Vandervreken (VRT) Rikkert Van Loo (Vivaki Belgium) Frédéric Watelet (Havas Media Belgium) CIM Radio – Vague 2013-3 – Méthodologie L’institut La réalisation de Pétude est effectuée depuis 2005 par GfK Belgium, Rue Arnould Nobel 42, 3000 Leuven, dirigé par : Wout Dockx — Head of Audience Measurement & Insights

Déroulement de l’enquête 3. 1 Schémas de déroulement de l’enquête Les schémas ci-dessous détaillent la suite d’opérations réalisées pour l’étude radio. PAGF q OF population belge. Les enquêteurs se rendent chez le répondant pour lui proposer de participer ? l’étude CIM Radio.

En cas d’acceptation de l’interview, l’enquêteur va : donner des informations sur l’étude n accompagner le répondant pour le remplissage du carnet • audience totale + audience « veille » inviter le répondant à tenir le carnet à jour pendant une semaine. D interroger le répondant sur ses habitudes d’écoute et nregistrer en même temps les données socio-démographiques du répondant dans le système CAPI.

CIM Radio vague 2013-3 Méthodologie – Février 2014 IO Après l’interview, c’est au répondant de remplir le carnet d’écoute pendant les sept jours suivant. pour cela, il a le choix entre une version papier et un carnet via Internet. Le carnet rempli est renvoyé chez GfK Belgium, soit par la poste, via une enveloppe laissée lors de l’interview pour la version papier, ou via une procédure automatisée de confirmation pour les carnets d’écoute Web. « Data processing » « Data cleaning » Carnet (papier ou Web) re 75