Cas manix

Cas manix

Cas Manix 18/01/11 1) Etablissez le diagnostic interne et externe |Opportunites |Menaces | | | | |En France 100 millions d’unites par an |Tabou lie au sexe | |42,9 millions d’€ de CA |Preservatif image encore negative | 57% des francais utilisent systematiquement un preservatif avec un |Des tabous lies aux preservatifs | |nouveau partenaire |Concurrences accrues | |Le sexe n’est plus tabou et le preservatif non plus | | |La lutte omnipresente contre le sida, | | les MST, et grossesses non desirees | | |De nouvelles attentes de la part des conso | | |Potentielle de developpement en France | | |Ventes dans differents canaux de distribution | | Phenomene d’attachement a une marque | | |Les innovations rendent le preservatif fun | | |Forces |Faiblesses | | | | Appartenance au groupe ANSELL : savoir faire, transfert de |PDM en GMS baisse | |technologie |Notoriete inferieur a Durex | |La marque innove beaucoup |Durex pionnier | |La gamme est large et profonde |Manix communique tres tardivement | Manix position de challenger | | |Les produits sont certifies | | |Manix

Désolé, mais les essais complets ne sont disponibles que pour les utilisateurs enregistrés

Choisissez un plan d'adhésion
est le premier a se positionner sur la securite et le plaisir. | | |Manix riposte bien aux offensives de durex | | Discours hedoniste | | |Investit le rayon des grandes surfaces peu explore par les | | |concurrents | | Comment augmenter la notoriete de MAnix et renforcer l’image de securite et de plaisir du preservatif manix alors que la concurrence est dure et que le preservatif garde une image negative ?

Le positionnement : plaisir, securite, haute de gamme. 4) 5) Hommes et femmes qui ont des rapports proteger tout c? ur de cible C? ur de cible : homme de 15 a 30 ans ils utilisent plus facilement que les autres generations. Cible secondaires : journalistes de la presse susceptible d’en parler sous forme de communiques. Les distributeurs, corps medical et les parents. Strategie de communication : Media : presse, magazine, FHM, 20 ans, Tv : M6, Radio Internet