Cas Benetton

Cas Benetton

Définition de la promesse produit ( qualités) et des bénéfices consommateurs par rapport aux motivations identifiés Preuve ( réassort oh) : crédibiliser la promesse ( qualités intrinsèques produit, témoignages, utilisation produit) Message & éléments Clés à rappeler Ton / Ambiance Contraintes Û Cohérence personnalité créative Permettre la catégorisait 2 eu tout en se Modèle Transactionnel 450 sous-traitants Modèle de distribution mixte ( affiliais en nom propre & distributeurs) Manque de contrôle

Communication détachée du produit et trop provocante Dilution Image de Marque & perte des identifiant Expertise Lainage / Couleurs Organisation en réseau Forte Notoriété 3 nouveautés Créer un univers de vie permettant ratification à la marque Style de vie Faire redécouvrir les produits Environnement aggloméra & Coloré du Produit Magasin Nouvelle vision de la gamme Créer une attitude pour la marque & le produit 2. Recommandations Ne pas écarter l’originalité publicitaire ( Identifiant de la

Marque) Mais rompre avec la communication institutionnelle Augmenter les Ventes ! bientôt n’est pas perçue comme une marque jeune, mode, pas chère, pour tous les jours Associer les produits à la décontraction, à une attitude, un univers de vie 3. éléments Clés Marque 4 coloré & punch (Dynamisme) I. Stratégie média CA : 1.

Désolé, mais les essais complets ne sont disponibles que pour les utilisateurs enregistrés

Choisissez un plan d'adhésion
2 mords ? dans 130 pays Publicité uniquement dans 50 pays Budget : 40 M ? France Répartition 5% Publicité : 2 à 3 M? presse Affichage 72% Périodicité 2 vagues annuelles

Début printemps presse S utilisation été lectrices, août 2011 gracia ( hébété) Cible ; 25-44 ans, CAS -F, urbaines 177 360 lectrices Madame figera (hébété) Leader Haut de Gamme 1 ,328 M lecteurs dont 736 000 premier et Femmes Bourgeoises Alternatives, 35 & +,? CAS+ : 2. Supports choisis Réseau Justification ducaux Le plus puissant des réseaux en mobilier urbain météores Un des meilleurs pour les transports 3. Budget Presse : 67. 7% 2 vagues : une vague de 2 mois (8 semaines) et 1 d’un mois (4 semaines)