acrc auchan

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ntroduction Le groupe Auchan, est un groupe de grande distribution appartenant à l’association familiale Mulliez possédant différentes enseignes populaires en France et dans le monde tel que Flunch, Leroy Merlin, Kiabi… Cest en 1961 que le groupe fut crée par Gererd Mulliez avec l’ouverture du premier magasin Auchan ? Roubaix dans le Nord de la France. Il s’agit de l’un des principaux groupes non cotés en bourse associant actionnariat familiale et salarié depuis 1977 et l’ouverture au collaborateur de l’actionnariat avec 87,5 % du capital détenu par l’a 500 collaborateur ex juin 2014.

C’est un groupe qui s p g z composé de 302 rs différent au 30 depuis 2004 avec la réorganisation du groupe en quatre activités que sont: Oney banque, Immochan, Hypermarchés et Supermarchés et la création en 2010 de la cinquième activité qu’est le E commerce déjà présent depuis 2001 avec le drive. Grâce à ces différentes activités, le groupe Auchan a réalisé un chiffre d’affaire TTC sous enseigne de 32,1 milliards d’euros en 2013. L’enseigne Auchan est une filiale du Groupe Auchan présent dans 17 pays qui a crée son Site Internet en 2006 .

Cette filiale est une enseigne de grande distribution de type commerce intégré fondé n

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1961 par Gérard Mulliez avec la création du premier magasin ? Roubaix puis avec la création du premier hypermarc Sv. ‘ipe to hypermarché discount à Tourcoing en 1967 et enfin avec l’ouverture du premier centre commercial à Lille en 1969. Auchan est composé d’hypermarchés et supermarché intégrés ( 1657 magasin) et de magasin franchisé / associé.

Cest une société anonyme à conseil d’administration dont la présidence est assuré par Vianney Mulliez depuis 2006 qui est aussi président du conseil d’administration de Auchan France et comité exécutif ou la présidence est aussi assuré par Vianney Mulliez. Son siégé social est situé dans le Nord pas De Calais ? Croix. La présidence de Auchan France est occupé par Arnaud Mulliez. Le directeur général d’Auchan Hypers est Philippe Baroukh et de Auchan France est Vincent Mignot.

Le directeur d’exploitation est Bruno Terrier et enfin le directeur Opérationnel de la région Ouest est Yavn Otshapovski. Il est aujourd’hui no 14 dans le domaine de la grande distribution mondiale. Loin derrière Carrefour, groupe français de grande distribution le mieux classé qui se trouve quand à lui être le challenger. Ce qui fait de Auchan le seconde distributeur français errière Carrefour. Au niveau national Auchan possède 1 1,2 % de part de marché se qui fait de lui la troisième enseigne derrière Carrefour et Leclerc.

Auchan possède pratiquement la moitié des part de marché de Carrefour le leader national avec 19,8 % de parts de marché. Contexte Géographique Lieu d’implantation ypermarché Auchan est implanté à la périphérie d’Angoulême à la Couronne (16400), ville de l’ 2 OF s Auchan est implanté à la périphérie d’Angoulême à la Couronne (16400), ville de l’agglomération d’Angoulême situé au Sud de celle ci à 8 km. dans la ville de la Couronne (1 6400) . Le magasin

Auchan est la locomotive de cette zone commerciale. Il se situe dans le centre commerciale de cette zone qui se compose de Auchan et dune importante galerie marchande de 45 magasin environ. Son Adresse est : Route de Bordeaux, 1 6400 La Couronne L’accès L’hypermarché Auchan est très bien desservi. En effet, Le centre commercial dispose d’un parking de 1400 places reparti sur deux niveaux et il est entre deux axes routiers important : la National IO la Route de Bordeaux.

De plus la présence d’un arrêt de bus permet au client de se rendre au magasin par : la ligne 1 La Couronne Galands la ligne 8 PuyMoyen Genainville a ligne 22 La Couronne Auchan la ligne A Magnac Bourg la ligne A Nersac Mairie Zone de Chalandise Contexte Organisationnel a) L’unité commerciale — Heures et jours d’ouverture Auchan est ouvert du Lun 3 OF s e 8h30 à 21 hoo en hiver responsable des ressources humaines — un contrôleur de gestion L’unité commerciale, se divise en trois grand secteur d’activité . secteur produit frais secteur alimentaire, entretien secteur multimédia, animalerie, bricolage.. ) Le rayon poissonnerie e rayon poissonnerie fait partie du secteur produit frais de Auchan La composition du rayon le rayon poissonnerie, se compose de deux parties : ne partie étal une partie vitrine ( libre service ) — L’effectif du rayon e rayon poissonnerie est constitué de 8 personnes : un manager un seconde 6 employés dont un responsable de la partie Le fonctionnement du rayon —arriver entre 4h et 5h d’une partie de l’équipe ibre service —préparations de la partie vitrine par un employé ( rotations des produits, remplissage, facin —préparations de l’étal p s employés présents 4 OF S Auchan a des concurrents : Directs : les poissonnerie de Leclerc, Carrefour et Géant- Casino Indirects : les poissonnerie de marché et de supermarché ( Intermarché ) La communication l’unité commerciale se sert de différent canaux de communication aux niveaux local et national. a) la communication média Radio ( au national ) Télévision ( au national ) Internet ( les deux ) Presse ( local ) Affichage ( local ) b) la communication hors média mailings e-mailings PLV ( publicité sur le lieu de vente ) accrocher aux dessus de l’étal, au dessus des vitrines du rayon ILV ( information sur le lieu de vente ) accrocher aux dessus de l’étal, des vitrines du rayon SMS événementiel animation — méthode de vente le rayon poissonnerie disp S OF s de de vente propre