Analyse SWOT

Analyse SWOT

Analyse SWOT : Exercice 1 : Cas Spécial T de Nestlé Diagnostic interne de l’entreprise Nestlé : FORCES FAI BLESSES Ressources humaines or 2 Sni* to View Compétences : – le marché du thé est un marché que Nestlé maîtrise moins que celui du café Ressources immatérielles -image de marque de qualité, notoriété de Nestlé car il s’agit d’une marque haut de gamme -25 brevets qui protègent la machine Spécial T et les techniques de conservation du thé ude avec Unilever, Associeted British Food, et les petits professionnels Diagnostic Nestlé a lancé un nouveau produit sur le marché, le Spécial T, une machine high-tech de thé fonctionnant avec des capsules recyclables, sur le modèle de Nespresso. Cette innovation est quelque chose de nouveau pour les consommateurs de thé. Ces derniers ont des habitudes bien ancrées en matière de consommation du thé, particulièrement le rituel de la bouilloire. Il sera donc difficile de changer les habitudes des consommateurs. De plus le mode de commercialisation de Spécial T est via internet. Les consommateurs n’ont donc peut- être pas confiance en ce nouveau produit et ne voudrons pas tester cette innovation.

Nous pouvons nous demandé comment Spécial T pourrai se développer sur le marché alors

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que les consommateurs de thé ont des habitudes bien ancrées. pour cela, Nestlé pourrait élargir son réseau de distribution, c’est- ?-dire commercialiser son produit dans les grandes surfaces, afin que les consommateurs puissent plus facilement y avoir accès. Nestlé pourrait mettre en place des points de test du produit, afin que la clientèle puisse voir les qualités de cette machine. Et donc diriger la publicité vers une vision de Spécial T qui montre le temps qu’elle fait gagné. Cela visera une clientèle plus jeune car avec leur travail il n’ont pas le temps de prendre un thé.